Reklamen har bland annat funnits vid Center Syd utanför Löddeköpinge. Konsumentverket uppmanar Preem att plocka bort skyltarna.
Budskapet på skyltarna vid Center Syd löd: ”Kör på kottar”. På andra håll i landet har även formuleringen ”Nu ännu grönare” använts om dieseln.
Konsumentverket anser att reklamen är vilseledande. I ett brev till oljebolaget skriver Konsumentverket att uttrycket ”Kör på kottar” ger intryck av att dieseln ”till övervägande del består av förnybar råvara”, vilket inte är fallet.
När det gäller ordet ”grönare” skriver verket att det ”riskerar att vilseleda konsumenten om produktens miljöfördelar”, eftersom det rör sig om en produkt som innehåller miljöskadliga ämnen. Reklamen strider därmed mot marknadsföringslagens krav på god marknadsföringssed och Konsumentverket uppmanar Preem att frivilligt dra tillbaka reklamen.
På Preem har man inte hunnit ta ställning till brevet.
– Vi behöver tid för att studera det innan vi kommenterar, säger presschef Thomas Ögren.
I den nya dieseln är 23 procent av oljan ersatt med tallolja. Det är bakgrunden till den kritiserade formuleringen.
– Det fanns ett uttryck i branschen: ”Vi kommer i alla fall aldrig att kunna köra på kottar.” Men nu gör vi faktiskt bränsle av svensk tallolja som vi processar om, säger Thomas Ögren.
Konsumentverket kan förbjuda den som står bakom otillbörlig marknadsföring att fortsätta med reklamen och det kan även bli aktuellt med vite. Preem har fram till den 20 augusti på sig att besvara Konsumentverkets brev.