1Vad är digitalt företagande?
– Spridningseffekten är enorm på internet och man kan marknadsföra sig med små medel. De här kvinnorna har byggt starka nätverk. Det är en positiv och hjälpsam miljö där man länkar till varann kors och tvärs, och lyfter fram varandra. Och sedan har vi det geografiska oberoendet. Man kan bygga de här relationerna från Västerbottens inland och driva företaget hemifrån utan dyra kontorslokaler.
– Kvinnorna jag följt började på hobbynivå och byggde läsarrelationerna på intresse och vänskap. Det är en svår balansgång när det blir en kundrelation istället. Det gäller att inte förivra sig för att tjäna pengar.
2Hur blev du intresserad av det här ämnet?
– När jag skrev färdigt min avhandling 2007 behövde jag varva ner på kvällarna. Då hittade jag de här kvinnorna. Jag har följt dem med forskarglasögonen på sedan dess.
– Boken skrev jag på ren irritation. Jag var less på de analyser av bloggandet som pågick. Det fanns också andra värden som inte lyftes fram.
3 Vilka är de vanligaste fördomarna i dina ögon?
– Att det bara handlar om bekräftelse, att man dunkar varandra i ryggen. Att diskussionerna som förs enbart skulle vara ytliga. Det lever kvar en föreställning om att det är tragiska människor utan intressen som söker sig till nätet.
4 Är det skillnad på mäns och kvinnors bloggande?
– Statistiskt dominerar kvinnorna bloggosfären i Sverige, utomlands är det tvärtom. Sociala medier handlar om kommunikation och relationsbyggande, och det är ju lika viktigt oavsett om det är mäns eller kvinnors företagande vi pratar om.
5 Vad ska den som vill öppna en blogg tänka på?
– Första steget är att hitta din plats på nätet och lära dig spelreglerna: förstå jargong och språkbruk. Sedan gäller det att bygga nätverk: skriv läsvärda kommentarer och var noga med att besvara andras.
– Våga nischa dig. Fundera över var gränsen mellan det privata och företagandet går, men våga vara personlig. Det är styrkan hos de här kvinnorna jag följt.