– Hela Öresundsregionen är ett väldigt spännande område, mycket för att det är så tillgängligt. Närheten till marknaderna i Danmark och norra Tyskland gör Skåne extremt strategiskt placerat, säger Jan Lundin, vd för Rese- och turistnäringen i Sverige, RTS.
Skåne är, jämte södra Dalarna, norra Lappland och Småland, landets mest expansiva turistregion enligt RTS.
Österlen lockar med mat och kultur, Ystad med film och Henning Mankells fiktiva poliskommissarie, Kurt Wallander. En växande andel kultur- och idrottsevenemang i Skåne drar också mycket turister.
– Ett exempel på en sådan sak är Eurovision som kommer att ge mycket intresse till regionen, säger Jan Lundin.
I första hand vill han dock slå ett slag för maten i Skåne. Han menar att den svenska turistnäringen är beroende av att hitta särskilda målgrupper och satsa på att erbjuda dem kvalitet.
– Det finns många framgångsrika krögare i Skåne och fantastiska råvaror. Det tror jag att det finns en möjlighet att utveckla. Vi måste vara duktiga mot våra specifika målgrupper, det kommer aldrig att landa jumbojetar med turister som det gör i Phuket.
Jumbojetar eller inte, i år omsätter den svenska turistnäringen mer än dubbelt så mycket som för tio år sedan.
I början av 2000-talet omsatte branschen runt 120 miljarder kronor – 2011 var motsvarande siffra 264 miljarder.
– Fortsätter den växa i samma takt kommer den att omsätta 500 miljarder någon gång efter 2020, säger Jan Lundin.
Den höga tillväxten gör att turism blivit en av de viktigaste näringarna i många av landets kommuner. Nyföretagandet är nästan 50 procent högre än i andra branscher och ett av fem turistföretag planerar att nyanställa, enligt turistnäringens företagarindex. Fortfarande dominerar dock de små företagen och fyra av fem turistföretag har färre än fem anställda.
– Men vi ser också exempel på att man börjar bygga koncerner, små företag slås ihop och bygger stora varumärken och marknaden mognar, säger Jan Lundin.
En trend i samma riktning är att allt fler riskkapitalbolag och affärsänglar investerar i svensk turistnäring.
RTS är inte sena att haka på, för sjunde året i rad arrangerar de en kapitalmarknadsdag dit investerare och verksamma i turistbranschen bjuds in för att göra affärer och nätverka.
– Turistnäringen har funnits länge men utifrån ett investerarperspektiv är den väldigt ny. Nu börjar vi få väldigt intresserade blickar, säger Jan Lundin.
Kapitalmarknadsdagen äger rum i Stockholm i slutet av september och alla som är verksamma i turistbranschen är välkomna.
Tidigare år har ett tiotal särskilt utvalda projekt presenterats under dagen varav åtminstone ett har fått en kontakt som lett till investering. I år kommer ännu fler projekt att presenteras då kapitalmarknadsdagen lägger i en ny växel och blir nordisk.
– Vi har inte valt ut vilka projekt som ska presenteras ännu, säger Jan Lundin som efterlyser fler skånska initiativ.