Medelklassens diskreta charm

Företagsekonomen Sofia Ulver Sneistrup har i en färsk doktorsavhandling undersökt i vilken mån vi visar och uttrycker vår status genom prylar. Hon har följt människor ur den välutbildade medelklassen i deras bostäder i Istanbul i Turkiet, i Philadelphia i USA och på hemma­plan, i Malmö.

– Utgångspunkten var att möjligheten att ha stil har demokratiserats, nu när Ikea och andra stora företag pressar ut sin design. Av den anledningen skulle människor i dag inte visa sitt sociala skikt genom heminredningen. Men min avhandling visar att det materiella fortfarande orienterar sig utifrån sociala klasser och samhällsskikt, säger Sofia Ulver Sneistrup.

Mycket är gemensamt i de olika länderna. Tre teman är ständigt återkommande; det individualistiska i formen av unikt och speciellt, det autentiska genom att inredningen skulle vara äkta och bära på en historia, och det enkla i motsats till det vulgära och onödiga.

– Turkarna talade enligt samma inredningsbibel som svenskarna och amerikanerna. Den äldre befolkningen i Turkiet ville helst ha ett hem likadant som grannens och autenticitet var förknippat med fattigdom för dem, men de yngre turkarna hade hoppat rakt in i ”vår” värld.

Även om idealen är gemensamma skiljer sig uttrycken åt. Svenskarna vill gärna ha moderna möbelklassiker, såsom sjuanstolar och superellipsbord, kombinerade med inslag av allmoge eller äkta mattor. Amerikanerna föredrar också en blandning av gamla och moderna möbler, med tyngdpunkt på äldre, tyngre möbler i kolonialstil.

– Både i Sverige och USA var man emot den rådande smaken och marknadsföringsgiganternas instruktioner, man ville inte ses som en slav under företag som Ikea och Mio. Men i Turkiet var det helt annorlunda. Om man inredde sitt hem som en sida i Ikeakatalogen ansågs det oerhört vågat, som en revolt, säger Sofia Ulver Sneistrup.

I Turkiet vill ofta föräldrar, morföräldrar och vänner till familjen bidra till hemmet. Många känner sig tvungna att göra dem glada och inreda mer traditionellt, är Sofia Ulver Sneistrups erfarenhet. De som väljer Ikea är alltså rebeller när de köper samma platta paket som amerikanerna och svenskarna ser ned på, resonerar hon.

Sofia Ulver Sneistrup tror att globaliseringen leder till en sammansmältning av inredningssmaken på sikt, även om öst kanske inte alltid följer väst. Doktorsavhandlingen har också inneburit insikter som fick konsekvenser i privatlivet.

– Jag kände mig patetisk och tappade helt intresset för heminredning när jag märkte hur likriktat det lät när man beskrev sitt hem.

Sofia Ulver Sneistrup

Ålder: 37 år.

Yrke: Doktorerade nyligen vid Ekonomihögskolan i Lund med avhandlingen ”Status Spotting – A Consumer Cultural Exploration into Ordinary Status Consumption of ’Home’ and Home Aestethics”. Arbetar även med konsumtionsforskning och trendanalyser.

Bor: Pendlar mellan Veinge i Halland, Lund, Köpenhamn och maken Christian Sneistrup i Norge.