Med Iphone 5 utmanar Apple återigen sina konkurrenter på den allt svårare smartphonemarknaden.
– Mjukvaran och ingenjörskonsten som införlivats i produkten är den största utmaning vårt team ställts inför, sade Schiller när han på onsdagen presenterade Iphone 5.
Lanseringen kommer i ett känsligt läge för Apple, som fått tuff konkurrens av Googles Android-system och Samsung, som nu säljer flest smartphones. Trycket på Apples nye vd Tim Cook, som tog över efter grundaren Steve Jobs bortgång förra året, har varit stort då Apple behöver en ny produkt för att hålla sin sig kvar i tätklungan på mobilmarknaden.
Iphone 5 verkar motsvara förväntningarna.
– Det här kommer att bli den största och mest framgångsrika Iphonelanseringen hittills, sade Jeff Kagan, oberoende analytiker.
Nicholas Carson från Business Insider ansåg att Apple ytterligare en gång sprungit ifrån sina konkurrenter. Andra bedömare var mer skeptiska.
Analytiker väntar sig att Apple ska sälja 10–20 miljoner exemplar de närmaste månaderna.
Appleaktien slog nytt rekord inför lanseringen. Vid USA-börsernas stängning på onsdagen hade kursen stigit 1,4 procent till 669,9 dollar.
Sydsvenskan följde händelsen direkt och diskuterade den med läsarna här: