Handlare missar att dra nytta av köpfesten

Ramadan och den efterföljande högtiden id al-fitr firas av omkring 400 000 personer i Sverige. Dagligvaruhandeln har blivit allt bättre på att anpassa och marknadsföra sitt sortiment efter när fastemånaden infaller, men inom sällanköpshandeln är det få företag som uppmärksammar högtiden.

För det är inte bara matförsäljningen som går upp. Enligt Svensk Handels studie fördubblas utgifterna för saker till hemmet under ramadan och id al-fitr, jämfört med en vanlig månad. Meta Troell, omvärldsanalytiker på Svensk Handel, jämför handeln under ramadan med julhandeln.

– De allra flesta öppnar sina hem och bjuder hem andra på mat flera gånger under fastemånaden. Då vill man naturligtvis att det ska vara fint hemma.

Men på Malmös största möbelvaruhus Ikea gör man inget särskilt för att uppmärksamma ramadan.

– Nej, det gör vi inte. Vi har kunder med många olika nationaliteter och religioner och vi har alltid en meny med olika sorters rätter i restaurangen, men vi har inget som är speciellt för ramadan, säger Gordon Gustavsson, varuhuschef.

Ikea har tagit fram särskilda menyer i sina restauranger för att uppmärksamma fastemånaden i länder som Dubai, Kuwait och Malaysia. Men det har inte diskuterats i Sverige. Inte heller att ta in särskilda produkter eller speciell skyltning.

Ikeas pressansvariga, Ylva Magnusson, utesluter dock inte att det kommer att ske i framtiden.

Inte heller på EM Anderssons Möbler på Nobelvägen i Malmö gör man något särskilt, säger Alf Andersson, marknadsansvarig.

Färre än en av tio handlare menar att ramadan och id al-fitr är viktiga högtider för försäljningen, enligt Svensk Handels undersökning Handelsbarometern från mars i år. Detta trots att det är en tydlig försäljningsökning för handeln under högtiden. Meta Troell tror att det kan bero på att företagen inte analyserar sin försäljning under ramadan.

– Det kan vara så att försäljningen har ökat under den månad då ramadan infaller och när man jämför det med samma period föregående år har det inte varit motsvarande ökning. Då tror många företag att det beror på slumpen och tänker inte på att ramadan flyttar sig.