Privatbloggare anlitas av storföretag

– Ja, visst händer det att bloggarna inte får betalt trots att de kanske har hjälpt till att lansera en produkt eller idé eller något annat, men många verkar inte bry sig. De anser att det är en kvalitetsstämpel i sig att ett företag, kanske ett stort multinationellt företag, hör av sig till dem och därmed tillmäter deras blogg stor betydelse, säger Fredrik Pallin, vd för PR-byrån Mahir i Stockholm.

Mahir jobbar mycket med produktplacering i digitala kanaler, som den här formen av marknadsföring brukar kallas, och har förespråkat det i flera år.

– Digitala medier överhuvudtaget blir allt viktigare för människor. Det är ett faktum. Och i synnerhet bloggarna som bara blir allt fler, har allt större inflytande. I och med att människor läser bloggar så har bloggarna blivit en påverkande grupp som många gånger kan likställas med journalister. Särskilt modebloggarna är många och har riktigt stort inflytande. Men även andra, till exempel teknikbloggar har betydelse, säger Fredrik Pallin.

Ofta går det till så att företagen skickar pressmaterial, eller produkter som till exempel väskor och mobiltelefoner, till tongivande och inflytelserika bloggare och hoppas att de ska skriva positivt om materialet/produkten i bloggen. Alternativt etablerar företagen en mer affärsmässig relation till bloggaren.

– Det här sättet att marknadsföra sig på har ökat kraftigt bara det senaste halvåret. Och det är både små och stora, mulinationella företag som gör det, säger Fredrik Pallin och nämner två exempel av många; FoxFilm och internetauktionsajten Tradera.

Effekten av den här formen av marknadsföring är svår att exakt mäta.

– Det går ju inte säga exakt hur många fler som köper en viss väska på grund av att en inflytelserik modebloggare har lovordat den, men att det har effekt och betydelse är solklart. De vet företagen. Och vissa saker går att mäta, till exempel kan man mäta trafiken till en viss sajt före och efter företaget bad en bloggare skriva om sajten och då får man ett resultat svart på vitt.