Att spelen går i Kina i år är kontroversiellt då landet får mycket kritik för
bristen på öppenhet och respekten för mänskliga rättigheter. Det kan komma
att slå tillbaka på de sponsrande företagen, varnar varumärkesexperten.
– Vi sponsrar inte evenemanget i Peking utan de svenska idrottslöftena, menar
företagen.
I morgon sker den officiella invigningen av OS i Peking. Bakom den svenska
truppen står 15 sponsorföretag som bidragit med 35,5 miljoner kronor till
förberedelserna. Största sponsorn är spelbolaget ATG.
– Vi har ett samarbete där 10 procent av omsättningen från Olympiatravet går
direkt till Sveriges Olympiska Kommitté mot att vi får använda de olympiska
ringarna i vår marknadsföring, säger Remy Nilsson, vd på ATG.
De 15 sponsorföretagen har betalat mellan 10,1 miljoner kronor och 600 000
kronor för att delta på fyra olika nivåer.
– Pengarna går till vårt topp- & talangprogram som ger
stipendier för att unga talanger ska kunna träna och tävla på heltid inför
OS, säger Annika Runström, marknadschef på SOK.
Huvudsponsorer är spelbolaget ATG och bankkoncernen Nordea. Hos ATG går en
tiondel av omsättningen från Olympiatravet till SOK.
I fjol handlade det om 10,1 miljoner kronor.
De 11 000 spararna i Nordeas Olympiafond bidrog samtidigt med 7,5 miljoner
genom att delar av fondavgiften gick till SOK.
Huvudsponsorskapet ger företagen rätt att använda de olympiska symbolerna i
officiella sammanhang.
Andra nivån är Teamsponsorerna som betalar 2,5 miljoner kronor var. Här ligger
Ericsson, Tele2 och Vattenfall. Amerikanska Jetset Sport med sponsring i
flera länder är ny teamsponsor för i år. Jetset kommer att sköta den svenska
försäljningen av biljetter till OS från och med spelen i Vancouver 2010.
Nästa nivå är Officiella leverantörer som betalar 1,25 miljoner antingen i
pengar eller motsvarande värde i tjänster. På den här nivån finns till
exempel bemanningsföretaget Adecco.
– Adecco hjälper idrottsmän med karriärplanering när de aktiva åren är över,
säger Annika Runström.
Kinesiska Li-ning levererar kläder både till den svenska och den sudanesiska
OS-truppen medan SAS och Volvo står för transporter. Samsung och Metro är
med på kommunikationssidan.
På Supporternivån, som betalat 600 w000 kronor, finns Astra Zeneca, Arlanda
Airport och Elanders. Svenska staten bidrar med 40 miljoner kr årligen till
SOK.
Många väntar på flygersättning
Jobbrapport drog upp Wall Street
Färre sysselsatta i USA
Brottsutredning inleds om HQ Bank
Carnegie tar över HQ Bank
HQ Bank har en köpare
