Flytt ska ge flyt för reklambyrå

Samtidigt som annonsmarknaden ligger nere för räkning i lågkonjunkturens kölvatten bestämmer sig reklambyrån Hilanders, med sina cirka trettio anställda, för att flytta verksamheten till lite varmare breddgrader. Varmare ur ett marknadsperspektiv då, snarare än mätt i celsius.

– Stockholm är Stockholm och där finns 70 procent av reklambranschen. Men någonstans ska man vara och Malmö är en väsentligt hetare region än exempelvis Göteborgs-regionen i dag. Det är det ingen tvekan om.

– Dess-utom finns 90 procent av våra kunder i den här regionen så det var ett rätt så lätt beslut att ta kommersiellt sett, säger vd:n Ulf Strömqvist om flytten från Helsingborg.

Hilanders creative director, Pär Bergkvist, hoppas även att flytten ska kunna bidra till att göra Malmö till en roligare och bättre reklamstad.

– I Helsingborg finns det inte så stora möjligheter och staden hade sin glansperiod på åttio- och nittio-talet. Det känns som om Malmös reklamvärld är på gång och det är vi en liten del av, säger han.

Numera huserar byrån med det dansbandsklingande namnet ett stenkast från Centralen i Malmö på Anna Linds plats. En plats som både för byrån närmare sina befintliga kunder men även närmare de kunder som företaget vill ha i framtiden. För Hilanders, som huvudsakligen anlitats av företag som marknadsför sig mot andra företag, handlar det framförallt om stora och medelstora bolag.

Och redan efter ett par månader på plats i Malmö börjar Hilanders se ett visst resultat.

– Nykundtillströmningen har varit bra det första kvartalet. Det är kanske inte enbart beroende på flytten men nu har vi tagit position här och vi har ytterligare ett antal diskussioner med andra företag, säger Ulf Strömqvist. Den senaste tiden har han kunnat lägga namn som exempelvis Nämndemansgården och Securitas Direct till kundlistan. Sedan tidigare består den av ett fyrtiotal namn som Alfa Laval och Eon, för att nämna några.

Hilanders startade sin verksamhet 1995 i Helsingborg och finns sedan 2002 även i Stockholm. Med en omsättning på strax över 80 miljoner kronor i fjol är Hilanders idag den enskilt största byrån i Skåne. Och de har siktet inställt på att växa ytterligare framöver.

– Vi har ett väldigt tydligt tillväxtmål med ett minimum på 10 procent per år. Och det kan i det långa perspektivet också inne- bära nya enheter, säger Ulf Strömqvist.

Men i det korta perspektivet är situationen aningen mer ansträngd. Personalstyrkan drogs ner med några tjänster i samband med flytten och samtidigt har lågkonjunkturen gjort att många företag håller hårt i marknadsföringsbörsen.

– Det är dåliga tider och jag tror många i branschen ser 2009 som ett förlorat år. Men vi har fortfarande en offensiv hållning och man får bara vikta om lite och anpassa sig. Det finns mycket mark att bryta även i långkonjunkturer. Lågkonjunkturer är sällan lukrativa i det korta perspektivet även om affärsmöjligheterna i den är intressanta, och de största marknadsandelarna har alltid förskjutits i lågkonjunkturer, säger Ulf Strömqvist.

Men ingenting varar för evigt. Inte ens lågkonjunkturer, och då gäller det för reklambyråerna att vara beredda när det vänder.

– Stora företag som slutar annonsera kan köra på fälgen ett tag. Men sedan uppstår ett ackumulerat behov. När marknaden sedan börjar gå upp igen så märker vi av det rätt så snabbt. Så var det efter den förra lågkonjunkturen, säger Ulf Strömqvist.