Operatörerna tjänar oväntat lite på Iphone

Ingen av de operatörer som Strand Consult granskat har lyckats öka intäkter, vinst eller marknadsandelar efter att man börjat sälja Iphonen.

Kraftiga subventioner och skyhöga marknadsföringskostnader utpekas som de viktigaste skälen till det uteblivna lyftet.

När Apples senaste I-phone, 3G S, började säljas i Sverige i slutet av juli blev mobilen omedelbart en av de mest sålda under månaden hos Telia Sonera, Telenor och mobiloperatören 3.

Operatörerna vill dock inte kommentera hur stora summor de lägger ned på att marknadsföra Iphonen eller hur lönsam försäljningen är.
– Vi kommenterar inte enskilda mobiler, försäljningssiffror eller affärsavtal med samarbetspartners men vi kan säga det här: Ge oss fler Iphone så ska vi med glädje sälja dem, säger 3:s presschef Erik Hörnfeldt.

Hos Telia Sonera är budskapet detsamma.
– Eftersom det råder stor konkurrens inom området har jag ingen möjlighet att gå in på några detaljer. Men rent allmänt har Iphone varit och är en stor försäljningsframgång för oss, säger presschefen Iréne Krohn.

Telia Sonera är en av de operatörer som Strand Consult granskat. Precis som övriga operatörer i undersökningen har Telia Sonera inte lyckats öka sina intäkter, vinster eller marknadsandelar som resultat av att man börjat sälja Iphone, är den danska telekomkonsultens slutsats.

Skyhöga subventioner av själva mobilerna uppges som en anledning till det uteblivna lyftet.

Dessutom kostar det stora summor att locka till sig nya Iphonekunder. Exempelvis tyska mobiloperatören T-Mobile spenderar i snitt motsvarande 3  300 kronor per ny Iphonekund, betydligt mer jämfört med övriga kampanjer, enligt Strand Consult.

Iphoneanvändaren genererar dock högre snittintäkter per månad jämfört med övriga mobilanvändare.

Intäktsdelningen mellan operatörerna och Apple kring nedladdningar av olika applikationer gynnar dock Apple mest, då den genomsnittlige Iphoneanvändaren visar en tydlig tendens att vara mer lojal mot Apple än mot sin operatör, enligt Strand Consult.