Stereotyp reklam får kvinnor att se rött
Ekonomi.
Det är kvinnorna som oftast bestämmer vad hushållen lägger pengar på. Många företag tycks inte ha fattat det. Det står dem dyrt.Den amerikanska hemelektronikkedjan Best Buy skaffade kvinnlig butikspersonal och gjorde om butikerna med betydligt mer ljus och bredare gångar. Med det receptet ökade företagets försäljning och vinst väsentligt. Allt medan flera av konkurrenterna slogs ut av hårt pressade marginaler.
En viktig förklaring till Best Buys framgångar var att företaget lyckades locka kvinnliga kunder i en bransch som traditionellt är fokuserad på män.
Mary Dean från Austin i Texas, USA, är expert på marknadsföring riktad till kvinnor. Hon har arbetat i ledande positioner för flera stora reklambyråer, som Publicis USA. Sedan några år driver hon den egna reklambyrån Kick Skirt som är helt inriktad på att hjälpa företag att nå ut till kvinnor på rätt sätt.
Det handlar inte alltid om att kvinnor glöms bort som konsumenter – men
marknadsförare och reklammakare förstår inte hur man når fram med budskapet
till dem. Curves är en gymkedja speciellt för kvinnor. Företaget är en kund
till Mary Deans firma.
– I reklamen använde vi oss av riktiga kvinnor, inte plastiga modeller. Vackra
kvinnor, men kvinnor som skulle kunna vara din vän eller granne.
Gymkedjan nådde sitt säljmål för det närmaste året redan efter en månads kampanj. Enligt Mary Dean gör företag ofta enkla misstag när de riktar sig till kvinnor. Det gäller att tänka rätt i alla led. Fel produkt går sällan att sälja med rätt reklam. Rätt produkt kan bli fel med fel reklam.
När datorföretaget Dell tog fram en liten dator i lila, slog man i annonserna
upp fördelarna med den: att den kommer i rätt färg, att den får plats i
handväskan och att det snabbt går att använda den till att leta fram recept
på nätet.
– Det var dumma stereotyper som förargade kvinnorna produkten riktade sig
till, säger Mary Dean.
I USA är reklamvärlden nästan helt dominerad av män, enligt Mary Dean. Inte så konstigt att kvinnorna är missnöjda med reklamen. Så ser det inte ut i Sverige, menar Staffan Hultén, som liksom Mary Dean var inbjuden till Malmö av Allers förlag. Staffan Hultén är grundare och vice vd i RAM, som mäter på vilket sätt annonser når ut till tidningarnas läsare. Han menar att svenska kvinnor generellt är mer nöjda med reklamen än män.
Han håller dock med Mary Dean om att många företag missar sin målgrupp när de
använder retuscherade modeller som kvinnor inte kan identifiera sig med.
– Kvinnor vill veta vad produkten gör för dem i vardagen och gillar annonser
som speglar relationer och mänsklig gemenskap.
5 läsare har reagerat på denna artikel
20% är glada
20% är likgiltiga
Hur reagerar du på "Stereotyp reklam får kvinnor att se rött"?
- En klick rosa... brrr
- Jag vet iallafall det värsta felet elektronik och datorkedjor gör. Tar samma produkt och stänker på lite rosa... brrr. Tala om förnedrande. Tittar man speciellt på utländska tidningar för gadgets så har de nästan alltid en avklädd kvinna med en gadget i handen. Svårt och tänka sig vilken grupp de riktar sig till. Hade varit bättre om de hade följt råden i artikeln.
- Fredrik
- onsdag 18 november 2009 kl 07:08
- välståndsförstörande
- jag gillar inte reklam alls. reklam definieras i nationalekonomin som "välståndsförstörande" dvs den hindrar konsumentens överblick av marknaden och hindrar en rätt värdering av varans värde.
- sandman
- onsdag 18 november 2009 kl 08:02
- Metropolitan
- Så alla annonserna småflickorna läser i Metropolitan är könsförnedrande? Det förföriska i doften från Chanel, svindyr hudkräm för att vara sexig? Eller denna artikel beskriver mogna kvinnor 45+? Med lite mer testosteronproduktion. Svårt att tyda när korten blandas
- Mirrorina
- onsdag 18 november 2009 kl 08:25
- Best Buy gjorde om butikerna...
- Här har Dressman mycket att lära. Murriga butiker med 70-tals känsla. Själv handlar jag aldrig där.
- Mannen
- onsdag 18 november 2009 kl 09:49
- Återvinning?
- Var inte denna kvinna med för något år sedan, just i SDS, eller det var en annan kunnig? Den jag tänker på tror jag också var från USA, men kanske forskade på något universitet?
- Johnny
- onsdag 18 november 2009 kl 10:46
- Kanske dom här?
- http://sydsvenskan.se/ekonomi/article280093/Reklam-gar-inte-hem-hos-kvinnliga-konsumenter.html jag var på deras seminarium. Tyvärr var deras idé snarare att typ stänka på lite rosa färg i laptopreklamen så att kvinnor kunde relatera till produkten. Kändes otroligt gammaldags.
- opsis
- onsdag 18 november 2009 kl 13:59
- Exakt!
- De ville tvärtom göra speciell reklam, så mycket kom man ihåg av det... Tack för letningen!
- Johnny
- torsdag 19 november 2009 kl 14:09
- Ombytta roller
- Varför inte reklam för strykjärn med en halvklädd man som stryker sin kvinnas kläder när hon står bredvid i dräkt och dokumentportfölj och övervakar det hela. Eller reklam för ridstövlar där mannen putsar sin frus ridstövlar när hon har dem på sig. Elle reklam för diskhandskar eller rengöringsmedel där mannen i huset har förkläde och ligger på knä och skurar golvet medan hans hustru pekar med rispöet på någon smutsfläck. Är feministerna nöjda nu?
- cesar
- onsdag 18 november 2009 kl 12:13
- Ja!
- Gärna. Du kan kanske få jobb på någon reklambyrå?
- Bella
- torsdag 19 november 2009 kl 11:41
- Reklam!!!!
- Jag hatar reklam. Tycker att de flesta reklamsnutar är utformade av och vänder sig till idioter. TV reklam på TV3 är värst. Det har gått så lång med tätta och långa avbrott att jag slutet titta på TV3.
- Josta
- onsdag 18 november 2009 kl 12:50
Mest läst på Ekonomi
Kritik mot H & M i Kambodja
Airbus kontrolleras för sprickor
Stora Enso skär ned i Sverige
Fortsatt tungt för Nokia
Skanskas vinst 1,3 miljarder
Väntad brakförlust för SAS
Kommunalrådet avslöjade StåhlLäsarpulsen
- 1 Följ maratonmatchen MFF–Columbus Crew
- 2 Man slagen med flaska
- 3 Sex vattenläckor på två dagar
- 4 Polisen söker kvinna i vit bil
- 5 25-åring får böter för fildelning
- 6 Flera döda i skottdåd
- 7 Kritik mot H & M i Kambodja
- 8 Morgan Johansson om morden
- 9 Trafikolycka i Malmö
- 10 Reinfeldt öppnade toppmöte
