CSR ökar kraven på företagen

Hållbart företagande, företagens sociala ansvar eller företagens ansvar i samhället.

Kärt barn har många namn, men det begrepp som slagit ut de flesta andra på senare år är förkortningen CSR som står för corporate social responsibility.

Många större företag har i dag en CSR-ansvarig eller en hel CSR-avdelning. Utvecklingen har drivits fram av flera parallella faktorer, menar Peder Michael Pruzan-Jørgensen.

Han är Europachef för organisationen Business for Social Responsibility, som arbetat med frågorna sedan 1992 och har 250 företag runt om i världen som medlemmar.

– Globaliseringen av mediebilden skapar en bild av hur företagen agerar globalt, men innebär också att vi förstår hur vårt agerande påverkar, både som konsumenter och anställda. Många företag berättar att de har svårare att rekrytera om de har dålig profil och uppfattas som oansvariga, säger han.

Business for Social Responsibility har sin bas i USA, där de flesta medlemmarna finns. Bland dem finns Nike, Coca-Cola och flera världsledande läkemedelsbolag, men även ifrågasatta olje- och gasföretag. Organisationen har inget inträdesprov, utan tycker att det är viktigare att företagen är beredda att arbeta seriöst med frågorna för att förbättra sig.

– Vi ser ingen konflikt i detta, eftersom vårt mål är att göra världen bättre. Det görs bäst genom att jobba med de företag som befinner sig på fel sida stängslet. Det vore tvärtom oansvarigt att inte jobba med dem, säger Peder Michael Pruzan-Jørgensen.

Han har arbetat med frågeställningarna i över tio år, både inom den danska utrikesförvaltningen och som konsult på PricewaterhouseCoopers i Köpenhamn innan Business for Social Responsibility rekryterade honom till sitt Pariskontor, med målet att expandera verksamheten i Europa.

CSR-idén har kritiserats av flera ekonomer, bland annat Nobelpristagaren Milton Friedman som menar att bara individer kan ta ansvar. Idén om företags sociala ansvarstagande bygger, enligt Friedman, på en socialistisk föreställning som går emot marknadsekonomin. Företagens enda sociala ansvarstagande handlar om att maximera sina vinster och därigenom skapa nya arbetstillfällen.

– En marknadsbaserad ekonomi är fortfarande det bästa sättet att hantera det på, men priset för miljöbrott kommer att gå upp markant. Klädproducenterna kommer till exempel att få ta ansvar för gamla kläder när vi om femton år har en miljard fler konsumenter i världen, säger Peder Michael Pruzan-Jørgensen.

De senaste åren har CSR handlat mycket om klimatfrågan och företagens ansvar för miljön, en effekt av Al Gores film ”An Inconvenient Truth”. Många projekt som Business for Social Responsibility driver handlar dock om sociala frågor som kvinnors hälsa i textilindustrin.

– För tio år sedan var de sociala frågorna högst upp på agendan. Nu får vi nästan kämpa för att få med dem.