– Det finns risk för att OS i Peking förknippas med negativa värden som sedan
smittar av sig på varumärket hos de företag som sponsrar, säger Jesper
Falkheimer, docent i strategisk kommunikation på Lunds Universitet.
Peking-OS kan vara minerad mark för de företag som väljer att delta.
– Det finns en risk med att ge sig in på politiskt område där de inte
längre har någon kontroll. Det har varit känt i många år att OS skulle gå i
Kina och jag är lite överraskad över att inget av de svenska företagen har
hoppat av, säger han.
Huvudfinansiären ATG har sponsrat SOK i 30 år och kommer att fortsätta.
– Vi stoppar inte huvudet i sanden för vad som händer i Kina men det vi
sponsrar är de svenska förberedelserna till OS och inte själva tävlingarna
på plats, säger VD Remy Larsson.
Andrew Oldfield, varumärkesansvarig på Nordea, anser att det är
kontroversiellt med ett OS i Kina men att det är någonting man får leva med
som sponsor av SOK.
– Vi sponsrar svenska talanger för framtiden. Det är mer problematiskt för de
företag som sponsrar själva eventet i Peking än för oss, säger han.