STOCKHOLM. I England och USA finns flera nätsmyckeföretag och den största
amerikanska aktören, som funnits i runt fem år, omsätter 1,4 miljarder
kronor årligen.
Översätter man siffran skulle det kunna röra sig om 100 miljoner kronor på
sikt för den svenska marknaden.
– Det är förstås bara en dröm, men med tanke på hur försäljningen av
bijouterier och klockor exploderat under senare år hoppas vi förstås på
framgång, säger Anna Jönsson och Johanna Curti.
Hur får man idén att sälja smycken via nätet? Som så ofta: slumpen avgör.
Anna Jönsson, lite trött på sitt arbete som maskiningenjör, konsult inom
teknikbranschen med mera, träffade gemmologen Johanna Curti hos goda vänner
och det tände direkt, de ville båda göra något nytt och de ville gärna
samarbeta.
Johanna Curti, som bland annat arbetat sex år hos den brittiska
hovjuvelerarfirman Bond Street Bentley & Skinner samt haft egen
juvelerarfirma i exklusiva Burlington Arcade i London har en gedigen
bakgrund som gemmolog, expert på ädelstenar, moderna och antika smycken.
– Jag älskar min tid på Bond Street, där både Madonna och Mick Jagger
brukade handla, och det intressanta och roliga arbetet i min egen affär.
– Men eftersom jag är gift med en italiensk arkeolog som gräver i Pompeji
och vi numera har en liten dotter, ville jag arbeta med något som kunde
skötas från Italien där min familj bor och där jag har gott om kontakter med
italienska smyckesleverantörer.
Förutom att sälja redan färdiga smycken på nätet omfattar deras affärsidé
också något helt annat: att låta kunden skapa sitt eget diamantsmycke. Via
nätbilder på olika diamanter samt ringar, berlocker och örhängen kan kunden
surfa runt och kombinera ihop sitt alldeles egna smycke.
Med tanke på att de guldsmedsbutiker som finns i Sverige knappast kan hålla
något större lager av varor är idén med nätförsäljning fiffig, påpekar de
båda nätförsäljarna.
– Vi slipper stora lager, mellanhänder, kostnader för butik, kassaskåp och
personal.
Det allra billigaste smycket som vi hittar på Sancys nätsida är en liten
guldhjärteberlock för 475 kronor.
Det dyraste?
– Om man skapar sitt eget smycke och väljer en fin diamant med hög carat kan
det nog rusa iväg uppåt 400 000 kronor, tror Johanna Curti.
Sancy, som nätföretaget heter, har hittills varit igång en dryg månad och
det är förstås för tidigt att utläsa något specifikt köpmönster. Dock märks
redan att manliga kunder – kanske litet oväntat – är i majoritet.
– I lugn och ro kan de telefonrådgöra med oss och sedan titta på nätet och
fundera innan de bestämmer sig.
Leveranstiden för egendesignade smycken, som tillverkas av ett
familjeföretag i Italien, är fem till trettio dagar.
När vi frågar om säkerheten kring diamantköpet värjer sig Johanna Curti:
– Så fort det blir tal om köp av smycken och ädelstenar verkar det som om
kunden utgår från att någon ska lura dem. Smyckesförsäljning har helt enkelt
ett oförtjänt dåligt rykte.
– Vi som säljer smycken tjänar väl inte på att försöka luras!
– Vi har våra regler och är väl utbildade. Till varje ädelsten bifogas ett
äkthetsintyg. Om vi säljer en diamant på över 0,5 carat får kunden dessutom
ett internationellt äkthetsintyg som ett oberoende diamantlaboratorium i
Antwerpen utfärdat.