Är det skönaste ruset det som infinner sig kvart i sex i fina klädbutiken ett
kvarter från gågatan, när du halar fram kortet, snabbt trycker dina fyra
siffror och ser hur expediten lägger tunt silkespapper om din nya fix?
Erkänn – du är fast i det fåfänga slentrianknarkandet efter något som gör dig
lite snyggare, lite skarpare, lite mer med i matchen.
Dags för avgiftning – och det finns hjälp att få. När finansångesten nu rullar
in gör den nämligen det som en hjälpande hand för alla
dubbla-inkomster-inga-barn-par, medelklasslynglar eller förnekande hipsters.
En lugnande röst som säger: Det är okej att behålla den gamla tjock-tv:n och
förra årets vinterjacka. Ät lite falukorv istället för att gå loss i
råvarudjungeln.
Du kommer att känna dig ren – och förnuftig.
– Man kan dra en suck nu och skylla allt på finanskrisen, säger Ida Hult. Hon
är vd på den etnografiska konsultbyrån Trendethnography, ett företag vars
fältteam med etnologer tar sig in i människors hem för att observera och
analysera deras beteenden. Undersökningarna görs främst bland människor som
tillhör en relativt välutbildad, urban medelklass.
– De som har det ganska gott ställt kan nu få ett visst mått av andrum. Många
känner sig jagade annars, konsumtionen blir så mycket en status- och
identifikationsfråga som visar vem man är genom vad man köper.
Och när människor slutar spegla sig i statusbegäret kan det hända att de
vänder sig mer inåt, mot varandra.
– Hårdraget kan man säga att vi nu tar ett steg tillbaka från att vara extremt
konsumtionsorienterade till att bli relationsorienterade, säger Ida Hult.
Det ekonomiska läget kan alltså i förlängningen få människor att börja inse
storheten i enkla gratisnöjen som skogspromenader, samtal och sex. Börja
fundera över de stora värdena i livet. Kärleken och sånt.
Ida Hult och hennes kollegor har på sina hembesök kunnat skönja en mycket
konkret livsplanering i spåret av medias krisrapportering.
– Unga par mellan 27 och 29 börjar kalkylerat prata om att passa på. ”Hur lång
blir krisen, hinner jag med en graviditet?” Man vill vara med när det går
upp igen. Det är väldigt rationellt. Man anpassar sig helt enkelt efter
marknaden.
Nya möjligheter uppenbarar sig för människors sinnen: Att ligga – inte shoppa
– sig igenom krisen. Det är väl bara att sätta igång.