Intresset från näringslivet blir allt större och sponsorerna är en lika viktig
intäktskälla som entréavgifterna. Fler företag vill vara med än vad som får
plats.
– Jag hoppas att ökningen håller i sig även i år men hur det går är helt
beroende på vädret under veckan, säger Jan Olof Wannius, vd för Falsterbo
Horse Show AB.
När bolaget Falsterbo Horse Show bildades 1987 debuterade intresset från
näringslivet att vara med och exponera sig och sina produkter mot en tydlig
kundgrupp. Intresset har ökat för varje år både från sponsorer och publik.
– Hästintresset växer och det finns flera skäl att vara sponsor till Falsterbo
Horse Show. Vår familjeanpassade struktur gör att det finns något här för
alla samt att det är en köpstark publik som kommer till tävlingarna, säger
Jan Olof Wannius.
De 25 sponsorerna betalar 50 000–750 000 kronor för att synas. Hur stor
exponering företagen får på plats avgörs av kontantinsatsen. I den lägre
delen av prisintervallet handlar det till exempel om reklamskyltar på
området, att synas på den rörliga annonstavlan, jumbotronen eller nämnas i
högtalarutrop.
De som betalar allra mest får namnge en tävlingsklass och hålla mottagningar i
vip-tältet för speciellt inbjudna gäster. Under de åtta dagarna showen pågår
finns till exempel möjlighet att titta på Swedbank Derby, Folksam
Scandinavian Open, JMS Grand Prix eller HQ Bank Grand Prix Kür.
Exempelvis håller Malmöbaserade Thule, som bland annat säljer hästsläp, i
arrangemanget Thule Ride & Drive. Det är tredje året som Thule sponsrar
Falsterbo Horse Show.
I år betalar koncernen 300 000 kronor för att bland annat namnge en
hopptävling, hålla vip-mottagning för trehundra personer och en
utställningsyta för att exponera sina produkter under hela veckan.
– Vi ligger precis före Grand Prixfinalen i söndagens program. Det finns inget
bättre tillfälle att synas för kundsegmentet än Fals-terbo Horse Show, säger
Anders Pettersson, vd för Thulekoncernen.
Anders Haskel, kapitalförvaltare på HQ Bank i Malmö, bekräftar att
sponsorskapet drar publik.
– Intresset har varit enormt. Vi har överbokat och tvingats säga nej till
flera som hört av sig efter anmälningstidens slut. Det kostar en del att
vara med som sponsor.
– Men det känns ändå som en väldigt bra investering. Dels för att vårda kunder
och andra kontakter, men även för att komma i kontakt med nya potentiella
kunder. Om vi jämför med andra typer av marknadsaktiviteter når vi på det
här sättet en mängd nya kontakter på ett väldigt kostnadseffektivt sätt.
Anders Haskel vill inte avslöja hur stor sponsorsumma HQ Bank lagt in:
– Jag kan dock säga att vår medverkan totalt kostar ”några hundra tusen”.
Den andra delen av sponsringen handlar om så kallade barterdeals som innebär
att företag levererar tjänster mot att få synas under hästveckan.
– Falsterbo Horse Show är 80 procent logistik och 20 procent sport. Vi har
till exempel 670 mobila hästboxar, tvåhundra toaletter och fyrtio duschar
som ska sättas upp. Dessutom är det många transporter. Jag uppskattar att
värdet på dessa tjänster ligger på 2,5 miljoner kronor, säger Jan Olof
Wannius.
I fjor hade hästveckan 52 000 besökare. En vecka före invigningen är cirka 16
000 biljetter sålda i förköp.
– Bokningläget ser bra ut och följer samma mönster som tidigare år vid den här
tiden. Intresset är störst för finalerna i slutet av veckan, men vi har sett
att biljettförsäljningen ökar för de första dagarna i veckan. Inte minst
handlar det om utländska uppköpare som vill vara med och lägga bud på de
bästa unghästarna, säger Jan Olof Wannius.