Hysteri kring Apples nya "nånting"
Thomas Frostberg.
Vid 19-tiden ikväll svensk tid går Apples vd Steve Jobs upp på scenen i Yerba Buena Center i San Francisco för att presentera bolagets nya ... ja vadå?Alla förhandsspekulationerna handlar om att Apple släpper en läsplatta, men förväntningarna går betydligt längre än så.
Det räcker inte med att läsplattan är lite vassare än de som redan finns på marknaden. Den måste överträffa våra vildaste fantasier om vad man kan göra med en läsplatta.
Allt annat leder till besvikelse.
Apples förmåga att skapa hajp inför sina produktsläpp är ett fenomen i sig. Många frågar sig varför medierna rapporterar så mycket om ett bolag som fortfarande bara har några procent av världsmarknaden för mobiltelefoner och datorer.
Det finns huvudsakligen två förklaringar:
1. Apple har lyckats med något av det svåraste som finns, nämligen att förändra beteendet hos människor i hela världen. Dessutom mer än en gång.
Först handlade det om sättet att köpa och lyssna på musik. Genom Itunes, bolagets marknadsplats för digital musik, gick det att köpa enstaka låtar istället för hela album. Det skapade i sin tur en marknad för bärbara musikspelare och gjorde Ipod till en försäljningssuccé.
Iphone var nästa tillfälle för Steve Jobs att slå världen med häpnad. På sätt och vis innehåller telefonen inte mycket mer än det de stora mobilföretagen talat om i minst tio år. Men Apple fick det att fungera i verkligheten.
Storheten i båda fallen ligger inte minst i det som kallas användargränssnitt, det vill säga hur enkelt det är att styra apparaterna även för den som saknar ingenjörsutbildning.
2. Om Apple fick kunderna att ändra sitt beteende så skakade Ipod och Iphone om storföretagen i musikbranschen och telekombranschen ännu mer.
Plötsligt dikterade en liten nischspelare villkoren för hur mycket musikbolagen skulle ta betalt per låt eller hur mobiloperatörerna skulle konstruera sina abonnemang.
Även om Iphone bara står för ett par procent av antalet sålda mobiler i världen har Apple kraftigt påverkat utvecklingen av avancerade mobiler hos alla andra tillverkare.
Bolaget går dessutom bra ekonomiskt och ökade sin vinst med 50 procent till cirka 25 miljarder kronor under det senaste kvartalet jämfört med samma period året innan. Antalet sålda Iphone fördubblades också till nära nio miljoner under kvartalet.
Frågan inför kvällens produktlansering är därför om Steve Jobs lyckas igen och vad det i så fall skulle innebära i praktiken?
En läsplatta utan tangentbord, som styrs med fler än två fingrar samtidigt och som klarar allt från webbsurf till att visa långfilm betraktas redan som självklarheter i förhandsspekulationerna.
Ska Apple överraska handlar det främst om sättet att använda läsplattan. Har bolaget kommit på ett sätt som kombinerar det bästa av den fysiska upplevelsen av att läsa en bok eller tidning med den digitala upplevelsen från att surfa eller titta på tv på nätet?
Det skulle innebära att Apple den här gången inte bara utmanar en bransch utan ger sig i kast med hela medieindustrin från bokförlag och tidningshus till tv-kanaler och kanske något mer.
Förutsatt att Apple inte gapar över för mycket kan det också vara svaret på många medieföretags grubblande över framtida intäktsmöjligheter, eftersom Apple delar med sig till ägarna av de digitala produkter som säljs via Itunes.
Läs mer...
The
Guardian: Can Apple's tablet do it again?
Wall
Street Journal: Apple Sees New Money in Old Media
Technologizer:
The Apple Tablet - What Will Be, According to You
Apple
Insider: Inside the multitouch FingerWorks tech in Apple's tablet
Los
Angeles Times: Apple's tablet and the future of literature
1 läsare har reagerat på denna artikel
0% är glada
0% är likgiltiga
Hur reagerar du på "Hysteri kring Apples nya "nånting""?
- Kanske dom har
- skackat liv i ericssons fenomenala telefon hajfenan ;)
- uffe
- onsdag 27 januari 2010 kl 07:30
- Re: Kanske dom har
- DET hade vi kunnat trycka på Gilla-knappen för. Maken till robust lur lär vi inte se på länge än, tyvärr. Då hade ju folk slutat köpa dyra telefoner som behöver bytas en gång i halvåret pga dålig hållbarhet...
- Fä
- onsdag 27 januari 2010 kl 09:49
- Hysteri kring Apples nya "nånting"
- Jag tycker Appel skall lägga ner sitt skit, och håll det i England där det hör hemma! Istället för att göra hela världen ännu mera schizofren här, som den redan nu är! Att lura på alla ungdomar dessa system är fult trick för sin marknadsföring, och bara för de själva saknar grundkunskaper om Appels visdom som vi andra redan känner till. Pengar är inte allt här i livet. Spara pengarna till en resa i stället, för livet är kort! Medans vi andra fortsätter såga Appelsyndromet!
- Systemare
- onsdag 27 januari 2010 kl 07:40
- fantastiskt
- Fantastiskt! Du leder än så länge ligan för mest intelligensbefriande inlägg denna veckan. Jag känner mig faktiskt lite dummare sedan jag läst din kommentar. Hoppas det håller hela vägen. Priset som ligger i potten är - tyvärr - en MacBook Pro.
- stoffe
- onsdag 27 januari 2010 kl 08:54
- Stoffe :D
- LOLOLOL du är funniest guy on the net idag
- Dandy
- onsdag 27 januari 2010 kl 08:59
- MEN
- Gubben! Vad menar du med England? Apple kommer väll från usa? Kom in i mactehn din pc stinkande XP
- Dandy
- onsdag 27 januari 2010 kl 08:58
- Systemare: Har den ett äpple så köper jag den
- Efter att ha haft alla tekniska prylar som finns att köpa har jag kommit fram till att det finns en enda telefon på marknaden som fungerar bra och som man kan göra allt med: iPhone. Och det finns en sorts dator som fungerar bra, är lättanvänd och man inte behöver ägna dagar åt att få som man vill ha den: Mac. Så jag tycker att du ska ta och formatera din PC, det är nog dags för ominstallation. Så slipper vi höra från dig på ett par dagar.
- Néls
- onsdag 27 januari 2010 kl 10:03
- Grundkurs i kritiskt tänkande
- Köpt nya Imac med 27 tums skärm? Ett tips: gör inte det om du vill leva i din bubbla om att Apple är ofelbara. Gissar att du inte använde första generationen av Iphone heller. Det enda Apple är bättre på är att locka till sig okritiska användare. Och skapa en obehaglig kultliknande hype kring sina prylar. I övrigt är de som vilket annat företag i branschen som helst. Varken mer eller mindre.
- Olle
- onsdag 27 januari 2010 kl 15:06
- Byta?
- Visserligen är iPhonen ganska känslig. Men efter 1,5 år är min iPhone fortfarande bättre än vilken Eriksson som helst. Visst vill jag ha en 3GS, med det är av ha-begär, inte fysiskt behov!
- Emma
- onsdag 27 januari 2010 kl 19:31
- Det bara är så
- Det är bara så att deras prylar funkar ganska mycket bättre än konkurrenternas. Ska bli spännande att se vad som kommer i kväll.
- Janne
- onsdag 27 januari 2010 kl 08:17
