Ett av den svenska reklambranschens tyngsta namn, Per-Henry Richter, har lämnat oss för gott. För oss som kom i kontakt med honom, som arbetskamrater eller rent kollegialt, kommer han alltid att finnas i våra minnen. Han var inte bara en remarkabel och respekterad yrkesman. Han var dessutom en stor personlighet.
Per-Henry kom från en journalistfamilj och började själv inom journalistiken på Sydsvenskan och Kvällsposten, innan han 1959 lockades över till Svenska Telegrambyrån, STB, en reklambyrå i Malmö som behövde en kreativ copywriter.
Det var ett yrke som passade honom perfekt och han utvecklades snabbt till en av de första reklamskribenterna som skrev på ett nytt och modernt reklamspråk.
Läsarna, det vill säga konsumenterna, behandlades som tänkande varelser och argumenten presenterades ofta med humor eller självironi, som gjorde reklamen trovärdig.
Per-Henry gjorde sig legendarisk i svensk reklamhistoria med kampanjer för Kosta-Boda, Dux, Fazer, Felix, Elektrohelios, Pripps, Salubrin och många andra ledande varumärken.
Han är självklart en av de copywriters i landet som har fått flest belöningar i den årliga Guldäggstävlingen.
På den framgångsrika reklambyrån Arbmans i Stockholm insåg man vilken kapacitet det fanns i Malmö och man erbjöd några av medarbetarna på STB att starta en Arbmans-byrå. Så småningom blev Per-Henry vd för både Stockholms- och Malmökontoret.
Rykten om hans sätt att få tyst på ifrågasättande kunder hjälpte till att skapa bilden av en branschens egen demagog. Men bakom masken fanns en vänlig och mjuk person, som alltid tog de svagas parti.
Hans största intresse var familjen hemma i Skanör. I en bransch där de flesta självklart jobbar på övertid, även om det inte behövs, såg han alltid till att vara på hemväg prick klockan 16.30.
I en intervju i Helsingborgs Dagblad för en del år sedan, sa han följande: ”Jag har aldrig varit road av att skriva. Men jag har haft jävligt roligt”.
Dagens reklambransch skulle må väl av en eller annan ny Richter.
Kurt Lundkvist, AD
Larz Lundgren, CD
Jerry Bengtsson, CD