Det säger Ida Hult, vd för Trendethnography, som analyserar livsstilstrender
baserat på fältstudier och intervjuer.
– När man kan hyra en designerväska är det inte längre något att sträva efter,
säger hon. Högstatus i dag är sådant som är svåruppnåeligt, som
allmänbildning, kärlek och familjeband.
Detta nya livsideal har kommit starkt de senaste två tre åren, menar hon.
– Innan var det väldigt singelorienterat. Man hade sitt spännande liv och när
man fick barn tänkte man att när de blir större ska man starta om sitt
spännande liv igen. Barnaåren var något man bara skulle ta sig igenom.
Nu är det trendigt att bilda par, skaffa barn, umgås med släkten och vårda
gammal vänskap.
– Familjen är något väldigt positivt. Man pratar varmt om det som är
gemensamt. Att vara solo är inte så hett.
Men det är fortfarande viktigt att vara en självständig individ med en tydlig
livsstil. Därför tar vi med oss matvanor, klädstil och resmönster in i
parrelationen eller familjen och fortsätter göra saker på egen hand,
förklarar Ida Hult.
– Man reser med familjen, men fortsätter göra weekendresor med tjejkompisarna.
Vi tar inte bort, utan lägger bara till.
De trendmedvetna bestämmer sig för vilken sorts familj de vill vara. En
ekofamilj. En sportfamilj. En storstadsfamilj.
– Även familjen ska vara individuell, säger Ida Hult. Vi ser hur en del får
panik efter andra eller tredje barnet när de upplever att de håller på att
bli en familj som alla andra. Nu riktas därför marknadsföring till olika
typer av familjer.
Idealet skiljer sig inte så mycket mellan stad och landsbygd, enligt Ida Hult.
Men det krävs resurser både i fråga om tid och pengar för att leva upp till
det.