Men den heterosexuella mansbilden ställs inför en hårfin behandling och får
inte färgas av det feminina. När hudvårdskrämer listas handlar rubrikerna om
att ”ta fajten mot finnarna” eller ”få fett med smörj”. I King står det
”makeupen ska inte märkas, den ska ge dig ett friskt och maskulint utseende”
till skillnad från sminktips i kvinnornas Cosmopolitan: ”bli en nykysst ros”.
Barriären är hög för den som vill testa de beryktade skönhetskrämerna. Ute på
stan försöker de kommersiella aktörerna avdramatisera riskerna för de
manliga konsumenterna att närma sig det som uppfattas kvinnligt genom att
bygga nya murar.
Männens avskilda områden i mörka toner och borstat aluminium avgränsar mot
kvinnornas vita marmor och rosa fondväggar. De runda förpackningarna med
pärlemorskimrande etiketter riskerar för allt i världen inte att
sammanblandas med kantiga burkar och lock som påminner om muttrar.
För ett år sedan fick Food – Sveriges första matmagasin för män – utrymme
bland blaskorna. Det var inte meningen att män skulle tillaga aptitretare
för den stora nyårsfesten eller få tips om uppstickare till julbordet för
hela släkten. Nej, tuffa grabbar skulle ta plats. Leif G W Persson gav
dejtingtips och Paolo Roberto snackade om ”dieter, träning och maffiahot”.
Attiraljerna som listades var naturligtvis ”44 knivskarpa köksprylar”.
Det blev inget andra nummer. Men manstidningarna försöker fortfarande locka
män till hushållsnära tjänster. Tidningen Man: ”Så blir du grillkung!” eller
”Nyttig mikromat för alla stressade”.
Manlighet tycks verka i ett motsatsförhållande till kvinnlighet. Mannen måste
ständigt bevisa sin manlighet för att inte riskera att betraktas som fjolla.
Brittiske psykologen Robert Brannon har receptet för att leva upp till den
dominerande normen för hur en riktig man ska vara:
1. Inget fjolleri. Gör ingenting som på minsta vis betraktas som feminint.
2. Sträva uppåt. Manlig framgång utmärks av förmögenhet, makt och status.
3. Fast som en klippa. Män visar inga känslor. Gråt inte.
4. Ge järnet. Ta alltid risker. Utstråla djärvhet.
Den som gillar kakbak och solpuder lever med andra ord i farozonen.