MALMÖ. Storhetstiden är förbi. Som modell är Hadiza Bornefors, 41 år, redan
pensionär men kan se tillbaka på en 14 år lång karriär som ett eftertraktat
ansikte i branschen.
– Det gick riktigt bra för mig och jag gjorde kataloger, visningar, tidningar,
reklam och tjänade stora pengar, säger hon.
Modellkarriären bidrog även till att Hadiza Bornefors fick två skivkontrakt i
Köpenhamn och blev erbjuden skådespelarroller, bland annat i den svenska
såpan Vita lögner. Detta utan hon hade någon större erfarenhet, varken som
sångerska eller skådis.
Att efterfrågan på svarta modeller var stor i början av 1990-talet är även
något som Hadiza Bornefors modellagentur Sweden Models, med huvudkontor i
Malmö, bekräftar. Kvinnor som Blossom Tainton och Camilla Henemark var
eftertraktade i branschen och exponerades stort i media. Men sedan hände
något och plötsligt blev det svårt att sälja in mörkhyade kvinnor.
– Det var i samband med att Bert Karlsson lanserade Ny demokrati och det blev
lovligt att vara smygrasist. Kanske gjorde det att kunderna blev rädda och
försiktigare. Men det är bara spekulationer, säger Torgny Vikbladh, vd för
Sweden Models.
Även Hadiza Bornefors fick känna på de främlingsfientliga strömningarna när
hennes största klient, ett danskt postorderföretag, valde att säga upp
kontraktet efter hot från kunder via brev och telefonsamtal. Ändå menar
Bornefors att hon bara dragit fördelar av att vara mörkhyad modell.
– Jag känner mig tacksam och privilegierad eftersom jag har skilt mig från
mängden vilket öppnat en massa dörrar för mig, säger hon.
I dagsläget kan Sweden Models inte nämna en enda känd svensk svart modell som
arbetar inom modebranschen. Men Torgny Vikbladh tror inte att det handlar om
diskriminering. För närvarande har agenturen 250 modeller till sitt
förfogande, varav cirka tio procent med annan etnisk bakgrund än
skandinavisk. Han menar att Sweden Models aldrig ser till hudfärg när de tar
in nya talanger, endast till möjligheten att få jobb. Men själva kan de inte
styra över vilka modeller som anlitas.
– Det är upp till våra kunder att besluta vem de vill ha. Ett beslut som
oftast har att göra med vilken målgrupp de vänder sig till i sina annonser.
Det handlar om pengar, säger han.
I nuläget är det bara de stora och internationella företagen som Volvo, H &
M och Ikea som uttryckligen efterfrågat modeller med en mångfald av
utseenden, enligt Torgny Vikbladh. För några år sedan fick exempelvis hela
Hadiza Bornefors familj packa väskorna för att resa till USA och plåtas för
Ikeas reklamkampanj. Hon menar att Sverige ligger långt efter USA där det
alltid är en självklarhet att använda sig av både vita, svarta och asiatiska
modeller.
Kommer vi få se fler mörkhyade modeller även i Sverige?
– Det är svårt att säga. Reklam- och modebranschen har några av de mest
kreativa och öppna människorna. Men just nu är vi på väg in i en
lågkonjunktur och modeindustrin brukar vara först att känna av när det
blåser. Då vågar man inte satsa på osäkra kort utan kör på det man vet
fungerar, säger Torgny Vikblad.