Sverige är inte längre landet lagom. Det konstaterar Svensk Handel i en ny rapport om julhandeln 2007.
Förnöjsamhet är ett minne blott. Befolkningen består i istället av en samling individualister som ställer allt högre krav på sina julklappar.
En annan förändring är att många klappar i dag är svåra att slå in. För hur paketerar man till exempel en resa?
Och hur får man in ett nytt kök under granen?
Jamenvisst, det är tanken som räknas.
Och det är just det som ställer till det.
För hur givaren har tänkt som kommer dragandes med fitnessapparater, bantningsböcker och eller årskort på gym, är ju lätt att räkna ut.
Är det tårar av tacksamhet som sipprar fram i ögonvrån hos hustrun när hon öppnar ett sådant paket?
Eller förödmjukelsens tårar?
Kraven som ställs på mottagaren kan ibland kännas orimliga. De allra flesta har en eller flera eller rent av otaliga gånger fått ett vackert inslaget paket i famnen, öppnat och sedan suttit med ett par vita tennissockor.
Nu handlar det om att se lycklig och överraskad ut.
Beroende på givarens känslor och ringa eller höga ålder, kan det dessutom ibland vara lämpligt att högst förbluffat utbrista:
- Nej, men inte skulle du!
Nej, det är verkligen ingen barnlek att köpa överraskande klappar som dessutom är mitt i prick, ja precis vad mottagaren önskade sig utan att han eller hon ens visste om det. Plånboken ska ju helst räcka till också.
Vissa kan konsten, andra inte.
Här intill har vi för er som inte är så bra på det där med klappar sammanställt en tio i topp lista på sådant man bör undvika att köpa, om man är angelägen om att inte bringa mottagaren av klappen i förlägenhet.
Sammanställningen är i högsta grad ovetenskaplig och gjord av medarbetare på ekonomiredaktionen, vänner och bekanta.
En tydlig trend i år är att människor gör mer medvetna val när de handlar.
Detsamma antas vi göra när det gäller julklappar.
Förklaringen är att vi har påverkats av samhällsdebatten och tagit intryck
av hotet om klimatförändringar. En annan förklaring är att vi med det vi
köper och ger bort signalerar att här har du en som har koll!
Svensk Handel tror att rättvisemärkta produkter kommer att öka med 33
procent bara under julhandeln. Totalt under första halvåret 2007 ökade
rättvisemärkt med 130 procent.
Flera klädkedjor har lanserat eko-kollektioner och dessa förmodas blir
bubblare i årets julsäckar. Ge bort chokladaskarna i jul är inte heller
vilka som helst utan fairtrade-choklad.
% är glada
% är likgiltiga