Redan i maj, direkt efter att Loreen vann Eurovision Song Contest, ESC, i Baku, bokades 3000 av Malmös totalt omkring 4000 hotellrum. 35 hotell som i ett ögonblick blev mer eller mindre fullbelagda. Och det under en period om först ett år.
De som bokade var Region Skånes eventbolag Event in Skåne. Anledning: för att säkra hotellkapacitet ifall Malmö skulle bli värd för Eurovision Song Contest 2013.
I söndags blev det klart att så blir fallet.
SVT kommer att sköta alla de delar som har med tv-sändningen att göra. Men transporter, boende, stadsutsmyckning och kringarrangemang ska Malmö stad och Region Skåne stå för.
– Vi har tagit höjd för kostnader på totalt 20 miljoner kronor. Vi tror att 10 till 15 miljoner kronor kommer att hamna på Malmö stad. Sedan hur det finansieras är inte klart, säger Johan Hermansson, turistdirektör i Malmö.
Enligt Pehr Palm, vd för Region Skånes eventbolag Event in Skåne, är ESC som en vinstlott – redan innan den skrapats.
– Vi har inte behövt bygga någon ny arena, några nya motorvägar eller flygplatser eller något annat som de måste göra i Brasilien inför fotbolls-VM, eller nya hotell, som inför vinter-OS i Sotji.
De 3000 bokade hotellrummen kommer dock inte att räcka långt. Pehr Palm tror att minst 70 000 personer kommer att komma till Malmö för att se tävlingarna. Många kommer att bo i Köpenhamn och i kommunerna kring Malmö. Och att den turistekonomiska effekten – det vill säga hur mycket besökarna kommer att spendera – kommer att uppgå till mellan 150 miljoner och 200 miljoner kronor.
– Och pr-värdet beräknas hamna på en halv miljard kronor, säger Pehr Palm.
Han räknar också med att arrangemanget kommer att skapa nya jobb som motsvarar minst 100 årsarbetstillfällen.
– Dessutom kommer Anders Borg att få minst 15 miljoner kronor i form av momsintäkter, säger Pehr Palm.
Med semifinaler, final och genrep till samtliga tävlingar kommer totalt tio shower att hållas i arenan. Detaljer kring vad som kommer att hända i Malmö under tiden kring tävlingarna i maj nästa år är inte klara. Malmö opera har dock redan fått frågan om att arrangera premiärfesten.
– Vi har just fått en preliminär förfrågan från Malmö stad om att ta hand om premiärpartyt den 12 maj. Och vi är väldigt öppna för att hitta olika samarbetsformer kring detta, säger operans vd, Bengt Hall.
Malmö stad planerar också att lägga den så kallade Eurovision Village, tävlingarnas stora festplats, på antingen Gustav Adolfs torg eller Stortorget.