Idag är det förbjudet att sända reklamavbrott som är kortare än en minut.
Om lagförslaget går igenom kan tv-tittarna om drygt ett år få se ännu kortare
reklamsnuttar när matcher avbryts. Det kan handla om så kallade powerbreaks
i ishockeymatcher (kortare pauser som låter tv-bolagen lägga in
reklamavbrott) eller speluppehåll i en fotbollsmatch om någon spelare
exempelvis blir skadad.
– Idag får man det också, men då måste inslaget vara mer än en minut. Då vill
man kanske inte lägga in reklaminslaget för man är rädd att matchen ska
hinna gå igång igen och tittarna ska bli upprörda om de missar spel, säger
Jon Dunås, departementssekreterare på kulturdepartementet.
Departementet vill genom lagförslaget göra den svenska radio och tv-lagen
förenlig med ett direktiv på EU-nivå, AV-direktivet, som reglerar
tv-sändningar.
– Utgångspunkten för det här förslaget är att eftersom AV-direktivet tillåter
att man har annonsavbrott i direktsända sportevenemang finns det ingen
anledning att inte Sverige ska tillåta det också, säger Jon Dunås.
Departementet tycker också det är viktigt att svenska tv-kanaler inte ska
missgynnas jämfört med konkurrenter som sänder till Sverige från andra
länder.
När tv-bolag direktsänder sportevenemang med få pauser, som fotbolls- eller
ishockeymatcher, har de idag begränsade möjligheter att sända reklam.
Tendensen är att de sänder så mycket reklam som möjligt i de få pauser som
finns, vilket gör att det blir ganska lite utrymme kvar för
expertkommentarer, spelarintervjuer och annat som kan vara intressant för
tittarna.
– När TV4 nu sänder fotbollsmatcher har det enligt dem kommit in klagomål på
att det bara är reklam i pausen mellan halvlekarna. Det har enligt TV4 att
göra med att de måste sända en viss mängd reklam för att finansiera inköpet
av rättigheterna till matchen och då får de trycka in allting mellan
halvlekarna, säger Jon Dunås.
Om det finns "synnerliga skäl" kan reklaminslag som understiger en minut även
tillåtas i andra typer av sändningar, som direktrapportering från en valvaka
eller annan stor händelse av samhälleligt intresse.
Reklamavbrotten ska vara tydligt avskilda även i fortsättningen.
Lagändringen föreslås gälla från 1 januari 2013. Förslaget ska nu ut på remiss.