Jesper Falkheimer, chef på K3, Malmö högskola, och forskare i strategisk
kommunikation med fokus på kriskommunikation, underkänner Doles sätt att
hantera "Bananas!"-bråket.
Enligt honom är det ett pr-mässigt självmål att stämma Fredrik Gertten och
Margarete Jangård.
– Det skrivs oerhört mycket, och även om det är mest i Sverige, så har den här
historien fått stort genomslag även utomlands. Om det handlar om Doles
förtroende så är en stämning som den här klart tveksam.
Att det skulle tolkas som ett tyst medgivande att inte gå till domstol låter
ologiskt, tycker Jesper Falkheimer.
– Man kan ju gå ut på andra sätt och säga att det inte stämmer. Själva
dramaturgin är ju klockren nu. Dole är väldens största frukt- och
grönsaksföretag med en historia som är kontroversiell. Och de går ut och
stämmer en liten independentfilmare i Malmö. Det blir svårt för dem att få
någon på sin sida, oavsett om de har rätt eller inte.
Kan det vara ett sätt för Dole att försöka flytta fokus från användandet av
giftet DBCP?
– Det har nog varit medräknat i strategin. Men det har nog ingen betydelse,
för företaget framstår ändå väldigt negativt.