Tablålagd tv slår alla tittarrekord

Trots webb-tv, video-on-demand och illegal nedladdning tittar vi allt mer på traditionell tablålagd tv. Under 2009 såg svenskarna i genomsnitt på tv i 165,9 minuter om dagen (cirka 2 timmar och 46 minuter). Det kan jämföras med år 1999 då siffran var 142,7 minuter (cirka 2 timmar och 23 minuter).

Och trenden håller i sig. Efter årets sex första månader ligger den genomsnittliga tittartiden på 174 minuter. Vid halvårsskiftet 2009 – rekordåret – var motsvarande siffra 171 minuter.

– Ökningen de senaste åren beror på att vi har fått fler kanaler. Det finns helt enkelt mer att titta på. Sedan har det varit stora evenemang i år som Vinter-OS, Fotbolls-VM och det kungliga bröllopet, säger Pontus Bergdahl.

Men det finns fler delförklaringar till den nya toppnoteringen. En är att yngre män återvänt till tv: n efter att nedladdningslagen Ipred infördes i april 2009. En annan är att genomsnittsåldern i Sverige ständigt höjs – och äldre ser mest på tv av alla åldersgrupper.

Även lågkonjunkturen har spelat in, tror Pontus Bergdahl. Februari 2010 uppmättes den högsta genomsnittliga tittartiden någonsin för en enskild månad – 198 minuter (3 timmar och 18 minuter).

– Nu är ju lågkonjunkturen så gott som över, men under hela 2009 var det tydligt att folk stannade hemma mer och tittade på tv.

I en intervju i Sydsvenskan i mars menade tv-forskaren Jakob Bjur vid Göteborgs universitet att den ökande tittartiden beror på att restriktionerna för tv-reklam blivit färre. Därmed blir det mer reklam som tittarna tvingas sitta igenom för att exempelvis kunna se klart en film. Pontus Bergdahl är skeptisk till den teorin.

– Det har vi inte alls studerat. Kanske ger det någon lite effekt, men jag tror snarare att mycket reklam gör att man tappar tittare.