Ny musiktjänst utmanar Spotify

Musiktjänsten Spotify är etablerad i sju länder och har sju miljoner användare – varav två miljoner i Sverige. Företagets planer på att lansera tjänsten i USA har flera gånger skjutits upp på grund av misslyckade förhandlingar med skivbolagen. Nu hävdar företaget att satsningen är på väg:

– Vi har gjort signifikanta framsteg och planen är att lansera innan årets slut, säger Sofie Grant, pr-chef för Spotify Europa.

Men konkurrensen om de amerikanska musiklyssnarna är hård och en skarp rival kommer från Norden. I början av augusti släppte Skype-grundarna Niklas Zennström och Janus Friis musiktjänsten Rdio på andra sidan Atlanten. Rdio erbjuder runt sju miljoner streamade låtar till priset av cirka 70 kronor i månaden, finns tillgänglig via smarta mobiler och vill distribuera sin musik med hjälp av mobiloperatörer. Vilka konsekvenser lanseringen får för Spotifys planerade USA-debut diskuteras i teknikbloggosfären. Torbjörn Carlbom, telekom- och riskkapitalistreporter på Veckans Affärer, följer kampen om lyssnarna.

– Eftersom Rdios koncept är närmast identiskt med Spotifys kan försprånget påverka Spotifys lansering negativt. Men det är långt ifrån givet att något av företagen slår igenom i USA, som just nu är en djungel av musiktjänster. De är utmanare snarare än skapare. Problemet med att uttala sig är att bolagen utmärks av ett stort hemlighetsmakeri. Spotify redovisar ekonomiska miljonförluster i Sverige men drar ändå till sig starka investerare. Och för Rdio finns inga resultatuppgifter.

Den stora skillnaden mellan de nordiska musiktjänsterna är att Rdio till skillnad från Spotify inte erbjuder någon reklamfinansierad gratisversion.

– Ett viktigt avgörande för hela branschen ligger i om den reklamfinansierade modellen är hållbar, vilket kommer att visa sig om något år. Än så länge har det gått trögt, premiumtjänsten drar in Spotifys pengar och jag antar att det är den de vill exportera, säger Torbjörn Carlbom.

Men att slopa den reklamfinansierade gratisversionen på andra sidan Atlanten är inte aktuellt, enligt Spotifys Sofie Grant.

– Vi vill att erbjudandet på den amerikanska marknaden ska vara lika bra som på övriga marknader.

Konkurrenten Rdio kommenterar hon diplomatiskt:

– Vi välkomnar alla tjänster som gör det möjligt för människor att lyssna på musik i en laglig miljö och som ger dem en bra användarupplevelse. Det största hotet mot musikbranschen är illegal nedladdning.

Och det största hotet mot alla dagens musiktjänster är Google, konstaterar Torbjörn Carlbom.

– Många företag drömmer om att muta in ett område enligt samma koncept som Google: vara reklamfinansierade och gratis. Problemet när det gäller musik är att Google själva avslöjat planer på ett ”Google music”. I så fall har både Rdio och Spotify problem – gigantiska problem. Hos Google finns redan reklamapparaten, infrastrukturen och pengarna.

Det var i maj 2010 som Google presenterade en tjänst som påminner om Apples Itunes, med nedladdning och köp av låtar. Google Sverige säger till Sydsvenskan att tjänsten var ett exempel på möjliga satsningar och ingenting bekräftat.

Än så länge satsar Rdio på den amerikanska marknaden och ser inte Spotify som något större hot:

– Marknaden för musiktjänster är trång men vi är vana vid sådant från jobbet med Skype. Vad som gjorde oss stora då var förmågan att leverera en enkel och kul upplevelse. Vi får se om Spotify överhuvudtaget lyckas lansera sig här, kommenterar Carter Adamson, operativ chef på Rdio.

Rdio planerar att inom kort bli tillgänglig i Europa men någon tidpunkt är inte officiell. Hur de lyckas på Spotifys territorium återstår att se.