Björn af Kleen om Andres Lokko

Stiljournalisterna Ebba von Sydow och Per Nilsson har under vårvintern lånat ut sina ansikten till klädkedjan MQ:s annonser.

I Publicistklubbens årsbok, som utkom i veckan med titeln "På andras villkor", skriver redaktören Andres Lokko en ledare med avstamp i von Sydows och Nilssons extraknäck: "Med kritvita leenden och framgång i blick gjorde de reklam för ett av Sveriges största klädföretag. "

Lokko säger inte uttryckligen att de gjort fel som ställt upp som modeller. Men han kontrasterar deras journalistiska hållning mot sin egen. Lokko berättar hur han som nöjeskrönikör i Expressen sågade Bert Karlssons politik varpå tidningens annonsavdelning skickade en förlåtande tårta till Karlsson. Detta, skriver Lokko, var "i slutet av en era just innan det ingick i en etablerad modejournalists yrkesbeskrivning att göra reklam för MQ ".

Integritet i förhållande till näringsliv och makthavare är, förstår man av Lokkos resonemang, en allt ovanligare kvalitet bland nöjes- och kulturjournalister.
Vad redaktören Andres Lokko inte berättar, i sin dystra bild av den etablerade journalistkårens utveckling, är att han själv numera är sponsrad av ett av världens större klädföretag, den amerikanska jeansjätten Levi´s. Detta är knappast någon hemlighet, men heller inte vida känt.

I en Levi´s-katalog med begränsad upplaga från 2004 skriver Andres Lokko en introduktion, en kärleksförklaring, till jeansen. "Det finns inga andra jeans än Levi´s. De må säga att det finns det, men antingen ljuger de eller så har de bara ingen aning", avslutar han texten. I katalogen syns Andres Lokko fotograferad i vit jeansjacka från Levi´s.

Veronica Wallin, marknadsförare på Levi´s, berättar på telefon att "Andres är en person som vi produktplacerar på" . Andres Lokko har länge varit ett Levi´s-fan, berättar Wallin, " så han får ofta grejer ut vårt Vintagearkiv". Vintagearkivet är märkets kollektion av åtråvärda årgångsplagg. Historiska, utgångna modeller, som sytts upp på nytt.

Andres Lokko är på inget sätt tvingad att skriva om Levi´s i redaktionell text, säger Wallin. "Vi utbyter tjänster. Vi vill ha en nära relation till dem vi produktplacerar på. Om vi har en fest och är i behov av en dj så ringer vi Andres och så ställer han upp."

Den som läser Andres Lokko vet dock att han då och då nämner Levi´s. I en recension av gruppen Death in Vegas i Expressen (13.9 2002) skriver Lokko att gruppmedlemmen Richard Fearless rusar omkring som en "halshuggen höna i Vintage Levis på barerna vid Shoreditch i sitt sökande efter nästa musikaliska uttryck. " I en krönika om litteratur i Expressen (30.8 2002) lyfter han fram författarna J T Leroy, Arthur Bradford och Mary Karr. "Och detta inte enbart för att deras romaner gör sig bättre i bakfickan på ett par Levi´s RED. Om nu någon trodde det." I en trendguide i Expressens fredagsbilaga (31.1 2003) tipsar Lokko om "Levis Vintage manchesterjeans. Modellen i vårens MC5-kollektion är grym."

Andres Lokkos intresse för Levi´s-jeans är säkert genuint. I hans skildringar av musikvärlden och subkulturer ingår Levi´s som en naturlig referenspunkt.
I Levi´s-katalogen från 2004 beskriver Lokko hur han bara behöver sluta ögonen för att återkalla den eufori som han upplevde som musikbesatt tonåring första gången hans mamma skulle köpa honom ett par Levi´s. Med liknande argument försvarar Ebba von Sydow sitt samarbete med MQ. Klädföretaget skänker delar av sina intäkter till A Non Smoking Generation och von Sydow sympatiserar med antitobakslobbyn.

Andres Lokko och Ebba von Sydows modelluppdrag för klädindustrin tycks med andra ord snarlika. Den enda synbara skillnaden är att von Sydow säljer sig öppet, medan Lokkos kontakter med Levi´s inte är lika kända. Nöjes- och kulturjournalister har en lång historia av att extraknäcka i reklamsammanhang, visade Eva Johansson och Annina Rabes rapport "Ingen längtar efter mer media". Usla arvoden gör det för många omöjligt att försörja sig som enbart recensenter. I den verkligheten är kanske von Sydows förhållningssätt det ärligaste. Få läsare av Vecko-Revyn, för vilken hon är chefredaktör, kan ha missat att hon har dubbla agendor.

Att redaktör Lokko i förordet till Publicistklubbens årsbok använder Ebba von Sydows extraknäck som ett tecken på tidens publicistiska förfall måste bero på de estetiska värden von Sydow ställer sig bakom snarare än de pressetiska hon bryter mot. Att ha och representera god smak är viktigt för Lokkos journalistiska trovärdighet, viktigare än att värna om sin position som oberoende. Men Publicistklubben, som i alla fall på mötena representerar ett grånat och traditionellt kåretablissemang, diskuterar sällan dessa smakhierarkier.

"På andras villkor" var det spikade årsbokstemat. PK:s ordförande Stig Fredriksson säger att tanken med temat var att diskutera bland annat ökad produktplacering.

Möjligen hade det varit lämpligt att för årsboken välja en redaktör som inte personifierar den tendens som Publicistklubben ifrågasätter.

BJÖRN AF KLEEN
journalist