Google går bananas

Google har blivit ett självklart redskap för lobbyister för att gardera sina uppdragsgivare mot kritisk bevakning.

Det är effektivt. Det är billigt. Och det går inte att komma åt. Det är bara Google som kan bestämma om det är rimligt eller inte att ett företag köper en enskild människas namn som nyckelord.

Exakt detta har drabbat dokumentärfilmaren Fredrik Gertten från Malmö.

Fredrik Gertten retade banankompaniet Dole till vansinne med sin rapportering om företagets sätt att hantera miljön och sina anställda. Det finns många spännande saker skrivna om denna historia. Inte sällan på sajter som använder Google AdSense, Googles utplacerade annonser.

En snabbkurs: Alla som äger en internetsajt kan enkelt placera ett stycke kod från Google på den. Sajten matas sedan med annonser som via nyckelordssökning i det du skriver matchas mot ditt innehåll. Starta en bilblogg och du kommer att få annonser om bilar. Du delar intäkten med Google. Annonsören bestämmer själv vilka nyckelord som kan vara relevanta.

Nu har Dole köpt en rad kombinationer av ord på det här viset, för att i anslutning till all rapportering om Dole-skandalen kunna erbjuda en länk: Kom till vår sajt och läs vår version i stället!

Exakt vilka ord Dole har köpt får vi inte veta. Google berättar inte sådant. Att döma av resultaten skulle jag gissa att de har köpt Fredrik Gerttens namn. Säkert också namnet på hans film, ”Bananas!*”, som praktiskt nog skrivs med en urskiljande asterisk.

Vad Dole har betalat är också hemligt. Alla sökord säljs via en speciell auktionsmodell. Men hur många andra annonsörer har bjudit på sökordet ”Gertten”? Sannolikt ingen alls. Alltså blir det billigt. Annonsören betalar per klick, några öre, någon krona. Exponeringen i sig är oftast gratis.

Google AdSense är som var och en nu förstår ett extremt kostnadseffektivt sätt att lobba mot misshagliga journalister och besvärande rapportering.

Hur lång tid tar det innan vi ser politisk smutskastningsannonsering från högern vid en sökning på Lars Ohly eller motsvarande? Eller varför inte strikt lokalt? Kanske har vi snart en framtid i vilken rivaliserande kommunalråd i Kävlinge eller Svedala lägger några tusen kronor på att tränga sig fram i varandras Google-närvaro.

Google borde träda fram och kommunicera tydligare kring vad som gäller, etiskt, för den här typen av annonsering.

Andreas Ekström

medarbetare på kulturredaktionen