Internetsajten spelo.se besöks av barn mellan fem och nio år, enligt
Medierådets undersökning ”Småungar och medier 2010”. På sajten kan barnen
spela allt från äventyrsspel till racingspel. Grafiken är färgglad och sidan
pryds av tecknade djur i djungelmiljö.
Men bland barnspelen dolde sig också fram till igår banners och reklamvideor
med scener ur spel som ”Call of Duty”, ”Battlefield 3” och ”Assassin’s
Creed” som är spel med rekommenderad 16- respektive 18-årsgräns.
– Annonserna och spelen är våldsamma och man kan ju tänka sig att barn blir
rädda när de ser det här, säger Carolina Martinez, doktorand vid Lunds
universitet.
Hon ingår i forskargruppen ”Barn, unga, reklam och internet” som undersöker
hur barn och unga exponeras för reklam på internet.
Det var när hon intervjuade nioåringar som spelsajten spelo.se kom på tal och
när hon tittade närmare på den upptäckte hon reklam för de våldsamma spelen.
– Det här är ett brott mot marknadsföringslagen som säger att all reklam
tydligt ska kunna identifieras som reklam. Den här reklamen ligger inbäddad
tillsammans med spelen utan annonsmärkning, säger hon.
Enligt Marek Andersson, jurist på Konsumentverket, gäller
marknadsföringslagens bestämmelse om annonsmärkning all marknadsföring,
oavsett var den sker.
– Om vi anser att det rör sig om otillbörlig marknadsföring tar vi kontakt med
företaget. Vi kan också skicka ett föreläggande och om det rör sig om ett
företag i utlandet vänder vi oss till det landets motsvarighet till
Konsumentverket.
De finns inget förbud mot reklam på internet riktad till barn men EU har
antagit ett direktiv om förbud mot otillbörliga affärsmetoder och
branschorganisationen Internationella handelskammaren, ICC, har satt upp
regler som alla företag förväntas följa.
– Enligt ICC:s regler ska företag som riktar sig till barn tänka på barns
omognad och anpassa sin marknadsföring efter det, säger Marek Andersson.
Han menar att föräldrar bör prata med sina barn om sådant de kan möta på
internet. Men han tycker också att man ska agera mot internetsidor med
otillbörlig reklam:
– Det finns ingen anledning att inte anmäla sådant till Konsumentverket.
Spelsidan spelo.se drivs av det holländska företaget Admeen och efter att
Sydsvenskan kontaktat dem tas reklamen för spelet ”Assassins Creed”
omedelbart bort från hemsidan.
– Det här var inte bra. Vi vill att barnen ska kunna spela i en säker miljö
utan spel med blod, realistiskt våld eller sex, säger Rick van de Rozenberg
som är en av företaget Admeens grundare.
– Vi försöker ha kontroll över annonserna men om någon upptäcker olämplig
reklam så finns det ett formulär på hemsidan där man kan anmäla sådant.