Elin Alvemark har tatuerat in ”hard work” på knogarna. Fast för de hon jobbar
med står det ”work hard”. En uppmaning.
– Jag vet att jag lever upp till min del av avtalet och jag förväntar mig att
de också gör det, säger hon.
28-åriga Alvemark har lämnat sitt liv i Stockholm. Där skapade hon den
omsusade klubben Paradise, jobbade på skivbolag, blev uppmärksammad skribent
och gav ut antologin ”Könskrig”.
– Jag kom till Stockholm för att klättra. Till Malmö har jag kommit för att
bygga. Inte klättra på något som redan finns.
Elin Alvemark värjer sig till en början mot frågor om sina egna val. Hon säger
att frågorna kittlar hennes ego och att hon tappar fokus – att hon inte vill
bli den där mediepersonen som kan säga vad som helst. Hon pratar hellre om
kultur, kärlek och medmänsklighet.
Det hårda arbetet som knogarna talar om har redan börjat.
– Min roll är att höja ribban. Folk är så duktiga här – både i sitt tänkande
och med sin musik. Jag måste alltid kunna sparra och stimulera dem. Därför
måste jag verkligen skärpa mig.
Inkonst ska bli Sveriges klubbcentrum, det är målsättningen. För att nå dit
planerar Elin Alvemark en plattform för stadens bästa dj:ar och vj:ar. Ett
slags superklubb.
– Jag njuter av kompetens och begåvning. Tyvärr talar vi sällan om
konstnärlighet när det gäller popmusik och klubbar. Jag upplever att många
kulturarbetare saknar förmågan att ursklija vad som är konstnärligt
värdefullt. Tar man det som redan är populärt blir det på bekostnad av
kvaliteten.
Vad visste du om Inkonst innan du flyttade hit?
– Jag försöker att inte veta så mycket i förväg utan lära mig under resans
gång och ha så lite fördomar som möjligt. Jag har ingen enhetlig uppfattning
om Inkonst. Jag kände till The Rumble och de bokningar Sweet Fred har gjort
där. Han är för övrigt den mest kompetenta klubbarrangör jag har träffat.
Han förstår vad det handlar om.
Samtidigt är The Rumble en långkörare, ska du inte byta ut den mot något
nytt?
– Nej. Det som är bra är bra ska få leva. Det finns inget egenvärde i ”nytt”.
Nyskapande däremot är en viktig ingrediens i allt som är bra.
Vem ska Inkonst vara till för?
– Det kan aldrig bli roligt om det är enfald i publiken. Därför är det viktigt
att alla känner sig välkomna. Man måste förstå de vita medelklasskidsens
värld, barpersonalens värld, Rosengårdsbornas värld och så vidare. Man gör
det genom att tala. Men jag vill inte tala hipsterspråket eller
nysvenskaspråket utan skapa Inkonstspråket. Och det handlar väldigt mycket
om vilka som står på scen.
Elin Alvemark utlovar fler konserter än hittills på Inkonst. Hon säger att hon
kommer att börja försiktigt för att bygga upp ett förtroende och sedan bli
allt djärvare i sina bokningar.
– Det finns väldigt hård gitarrmusik som inte anses rumsren, det attraheras
jag av. Och popmusik som är på gränsen till farlig. Som Grace Jones – shit,
får man göra så där? Då känner man sig fri som människa, förlöst.
Var hämtar du inspiration ifrån?
– Tv-serien ”Fame”. Dans är grunden. Jag gillar hårdrock och jazz jättemycket
men det är danselementet i mig som bidrar till att klubb ligger så nära mitt
hjärta. Jag åkte till London när jag var 18 och gick på Keb Darges Deep
Funk-klubb och drum’n’bassklubbar. Då fattade jag att klubb var något mer än
disko.
Elin Alvemark vill locka en kräsen och bortskämd publik till Inkonst. En
publik som drar om det inte är bra och som inte går dit för att supa.
– När man blir väldigt full så tränger inte allt igenom och då kan musiken bli
övertydlig och yxig. Det vill jag bort ifrån, säger hon och fortsätter:
– Kultur för mig är att man visar de sidor av mänskligheten som man upplever
behövs. Förlåtelse, sensualism, glädje, mystik, aggressivitet är exempel på
det. Det är det jag vill få in i på Inkonst.