Google lanserade i går ”Google Instant”, ett nytt sätt att presentera sökresultat.
Effekten syns ännu inte på svenska Google, men på google.com kan man se hur det funkar: Nu räcker det att skriva in en enda bokstav för att få färdiga länkförslag. Alternativen laddas alltså samtidigt som du skriver. Du behöver inte ens klicka på ”sök” eller trycka på returknappen.
Googles enorma databaser, som ibland tar emot så mycket som 20 000 sökningar per sekund, vet ju precis vilken den vanligaste sökningen är på varje bokstav. Se efter själv. A blir lika med Amazon. F blir lika med Facebook. S blir lika med Skype.
Google har räknat ut att detta kan spara elva timmars väntetid varje sekund. Och det låter ju bra – men så länge sekunderna inte kan läggas samman och användas till något annat förblir de spillsekunder. Världen är full av spillsekunder. Jag är övertygad om att de behövs, inte minst till eget tänkande.
För vad är det egentligen jag letar efter? Finns det möjligen en liten risk att jag blir påverkad i mitt tänkande om Google talar om för mig att jag borde gå till Youtube när jag har skrivit ”yo” i sökrutan, fastän jag i själva verket söker efter en yogakurs eller texten till ”You are the sunshine of my life”?
Det är klart att det gör. Google har alltså gjort det igen: Förbättrat teknik på ett fantastiskt vis medan den humanistiska reflektionen lämnats åt andra.
Sedan finns sidoeffekter, som kanske mest fångar oss specialintresserade: Nog är det märkligt att Google gör detta utan att analysera vad som händer med annonserna. De borde rimligen bli mindre exponerade och därmed mindre effektiva. Och nog är det lite vemodigt att den illa översatta ”Jag har tur”-knappen, ”I’m feeling lucky”, den som tar en användare direkt till sökningens toppresultat, nu försvinner. Tur-knappen har Google haft kvar mest för att den kommunicerar ett slags lekfullhet som passar väl ihop med företagets image. Men den har också kostat: Den som har tryckt på tur-knappen har ju inte exponerats för någon annons alls. En oberoende analytiker beräknade år 2007 det inkomstbortfallet till hisnande 100 miljoner dollar på årsbasis. Det säger något om vilka trafikmängder och vilka belopp Google rör sig med.
Den som provar Google Instant får just nu upp ett litet hälsningsmeddelande, formgivet som en varning: ”Välkommen till Google Instant. Eufori och en känsla av viktlöshet är vanligt. Var inte orolig.”
Min alternativa formulering blir denna:
”Välkommen till Google Instant. Skräckblandad förtjusning och känsla av tankestyrning är vanligt. Var på din vakt.”
Andreas Ekström
medarbetare på kulturredaktionen