P3 inte lika viktig längre

Familjens nya video har över 65000 träffar på Youtube och singeln ”Det snurrar i min skalle” spelas av BBC, MTV, norska och danska radion – men inte på P3.

Att P3 inte spelar deras artister spelar inte lika stor roll för de små skivbolagen längre. De använder sig av andra vägar för att sprida ny musik.

Två av Adrians Recordings största artister just nu, Familjen och Emil Jensen, har med undantag för ett fåtal veckor aldrig legat på P3:s rotationslistor.

– Men de kan ju turnera överallt utan problem, har en väldigt stor fanbase och säljer även skivor trots att de inte spelas i P3, säger Magnus Bjerkert som driver skivbolaget.

De senaste åren har han märkt av en tydlig förändring i vad P3 spelar.

– De väljer säkra kort att spela – hela tiden. Och de har inte mod att slänga in saker och ting som hamnar lite utanför gängse normer.

Att P3 inte spelar Adrian Recordings artister, är inte lika viktigt för skivbolaget som det var vid starten 1999.

– Om man inte fick med P3 på tåget, kunde man aldrig nå ut så långt som man ville. Idag finns det så många andra sätt. I Emil Jensens fall är det först och främst för att han turnerar så mycket. I Familjens fall är det internet, säger Magnus Bjerkert.

Mp3-bloggar och utländska tidningar, som till exempel Pitchfork, har haft en avgörande betydelse för flera av hans artister.

För att bli starkare planerar Magnus Bjerkert att samarbeta med andra mindre skivbolag.

– Ett antal svenska skivbolag går samman för att kunna samarbeta när det gäller att sprida musik. Det handlar om att fronta musiken utomlands så att man blir en tyngre aktör, men det har också funnits tankar om att ligga i framkant när det gäller distribution av musiken, säger han.

Ett skivbolag som är intresserat av samarbetet är Martin Thörnkvists Songs I Wish I Had Written. Martin Thörnkvist tycker till skillnad från Magnus Bjerkert att P3 fortfarande har en avgörande roll för spridandet av ny musik, särskilt när det gäller skivförsäljningen.

– Det finns kanaler nu som är mycket bättre än P3. Samtidigt kvarstår det faktum att P3 idag är den enda kanalen i Sverige där du får spridning utanför de innersta kretsarna av musikintresserade, säger Martin Thörnkvist.

Han håller med Magnus Bjerkert om att situationen håller på att förändras mer och mer.

– Vi jobbar med att hitta nya vägar som är våra. Vi vill hitta ett annat forum, för vi vill ju fortfarande att så många som möjligt ska lyssna på låtarna vi ger ut. Det senaste är att vi gjorde en video enbart för att läggas ut på YouTube, säger Martin Thörnkvist.

Jonas Westman, spellisteansvarig på P3, håller med om att kanalens musikutbud innehåller fler breda artister idag. En förklaring är att det görs mycket mer musik än för några år sedan och därför finns det inte plats för allt nytt på P3:s listor. Dessutom får populära låtar ligga kvar längre på P3:s listor, säger Jonas Westman. Ett exempel är Sahara Hotnights senaste skiva.

– Vi har spelat den framlänges och baklänges men de är oerhört poppis fortfarande och då ska vi fortsätta spela det ett tag till.

P3 spelar inte alltid det allra senaste, men det är inte heller den roll man vill ha menar han.

– Andelen människor som bara vill höra det senaste hela tiden är inte någon stor del av vår målgrupp. Väldigt många använder musik som förströelse och där finns ju inget behov av att höra nya grejor hela tiden utan av att höra sådant man känner igen, säger han.

Men hur pass drivande blir ni i att föra fram ny musik om ni inte ligger mer i framkant?

– Det där är dubbelt. För att kunna ligga i framkant måste man spela det välkända också. Om man bara spelar nytt, okänt så tror jag att man alienerar jättemånga lyssnare.