Sedan 2008 har förlagspriset, alltså det pris som bokförlagen sätter på sina böcker gentemot återförsäljarna, ökat med elva procent. Först ut var Bonnierförlagen som 2008 höjde priserna på gamla titlar med mellan två och tre procent och i fjol höjdes även priset på nya romaner, enligt tidningen Svensk Bokhandel. Anledningen var att komma ikapp i prisutvecklingen, eftersom priserna inte hade höjts sedan 2002. Men Bonnierförlagen har även infört ett nytt marknadsanpassat sätt att bestämma sina priser.
– Det är klart att det är dyrare att trycka en tjockare bok än en tunn, men det är ju inte där de stora kostnaderna ligger. Vi har försökt komma ifrån det så mycket som möjligt. Det är istället marknadsvärdet som styr ett f-pris. Camilla Läckberg och Leif G W Persson ska ha ett högre pris än en debutant i samma genre, säger Håkan Rudels, marknadsdirektör på Bonnierförlagen till Svensk Bokhandel.
Piratförlaget höjde i fjol sina förlagspriser med mellan 6 och 10 procent.
– Det är ett steg i att möta kraven från återförsäljarna att de vill ha högre rabattsatser. Det har också blivit dyrare att sälja böcker idag. Kostnaderna för distribution har ökat, säger Lars Jexell på Piratförlagets försäljningsavdelning.
Piratförlaget har sedan tidigare haft lägre priser på debutanter, men jobbar nu även med nya sätt att öka försäljningen. En mjukhäftad roman kan säljas till ett lägre pris än en inbunden.
– Målgruppen unga kvinnor som läser mycket pocket, där försöker vi att direkt i originalformat hitta köparen genom att ha ett så attraktivt pris som möjligt och ett format som känns lite som pocket. Ett exempel är Katerina Janouch där vi gått från ett förlagspris i hårdpärm på 130 kronor till 90 kr i mjukhäftat format. Där ser vi också att vi ökat hennes upplaga, säger Lars Jexell.
Alla förlag har inte höjt sina priser. Norstedts har exempelvis valt att inte göra det. När det gäller barn- och facklitteratur sätts det pris förlaget tror läsaren är beredd att betala, men för romaner används ett mer traditionellt prisintervall.
Peter Wilcke, chef på Norstedts förlagsgrupp, anser att den största skillnaden som skett i branschen är rabattkravet från återförsäljarna.
– Det är viktigt för läsandet att böckerna inte blir alltför dyra. Det kommer slå tillbaka i så fall på försäljningsvolymerna, säger Peter Wilcke.
Prisökningen baseras på statistik från nätbokhandeln Adlibris, som reserverar sig för att priserna på vissa böcker kan ha justerats.