Enligt förläggaren Kristian Buus Madsen på Studentia kläckte han själv idén med gratis, nedladdningsbara e-böcker, finansierade med reklam.
– Jag kommer från en förlagsfamilj, så att ge ut böcker var inget nytt för mig, berättar Kristian Buus Madsen.
– När jag gick en handelsutbildning märkte jag hur många studenter som kopierade böcker vid kopieringsmaskinerna. ”Det där måste gå att göra smartare”, tänkte jag, och samtidigt kom Metro med sina gratisdagstidningar.
Idén föddes och blev verklighet. Men vilka företag är det som placerar annonser på de elektroniska boksidorna?
– När det gäller resehandböckerna är det förstås reseföretag. I läroböcker och businessböcker annonserar seriösa företag som vill rekrytera folk. Vi har även kontakt med svenska universitet, som annonserar hos oss för att locka studenter från andra länder.
Böckerna skrivs speciellt för Studentia, som också bär namnet Bookboon.
– Vi är ett förlag som alla andra, även om våra böcker ser annorlunda ut, säger Kristian Buus Madsen. Vi för dialoger med professorer och specialister om vad böckerna ska innehålla och studerar vad som lärs ut på universiteten för att se var vi kan fylla behov.
På den svenska marknaden fördubblade Studentia enligt Buus Madsen under 2010 både omsättningen och antalet nedladdningar, jämfört med 2009. En tredjedel av böckerna för den svenska marknaden är skrivna på svenska, övriga på engelska. Totalt ger Studentia ut fem-tio nya boktitlar per vecka.
För Stefan Persson, vd på Studentlitteratur i Lund, är inte modellen med reklamfinansierade e-böcker aktuell.
– Vi har säkert diskuterat detta, men aldrig på allvar övervägt att ge ut sådana här böcker. Dels tror jag att inte att alla våra författare skulle vara nöjda med det, dels måste det kommersiella värdet för en annonsör vara lågt. 80 procent av vår utgivning säljer under 300 exemplar per år. E-böcker är inte något som intresserar svenska studenter speciellt mycket.
När det gäller ”vanliga” e-böcker står Studentlitteratur enligt Persson för cirka 700 av de 2 300 böckerna på den svenska marknaden.