Musiktjänsten Spotify hamnade i minst två ordlistor förra året – skillnaden
dem emellan kan vara hela anledningen till att Spotify nu börjar ta betalt
av fler användare.
I Sverige har Spotify blivit så stort att det nu kan räknas som en del av
kulturarvet.
Svenska språkrådet införde förra året ordet spotifiera i sin ordlista med två
betydelser: "1. använda Spotify, bli kund hos Spotify. 2. överförd
betydelse: lägga sig till med något som tidigare var gratis och erbjuda det
fritt mot att kunden måste acceptera reklam eller andra restriktioner."
I USA – marknaden som Spotify måste in på för att uppfylla investerarnas
förväntningar – har ordet än så länge en helt annan betydelse: "att
gång på gång och pinsamt misslyckas lanseras i USA".
Formuleringen är den stora branschbloggen TechCrunchs och summerade mer än
två års fruktlösa, offentliga försök av Spotifys vd och grundare Daniel Ek.
Nyheten att Spotify ska komma till USA har dykt upp gång på gång, hittills har
den alltid följts av tystnad eller dementier. Pengarna, tekniken och
personalen saknas inte, amerikanska konsumenter är så nyfikna att de hittar
egna kryphål för att få testa tjänsten, så vad säger stopp? Svaret verkar
främst vara ett: Samma skivbolag som gillar Spotify i Sverige.
Att Spotify lyckats bli så stort så snabbt i Sverige och Europa beror på de
stora skivbolagens – Warner, Universal, EMI och Sony – goda vilja att testa
affärsmodellen här. Utan rättigheterna till giganternas låtkataloger är
tjänsten inte mycket värd. Men i USA verkar inte skivbolagen våga satsa på
samma gratismodell, särskilt Warner har markerat att deras musik inte ska
vara gratis på den amerikanska marknaden.
För Spotify har "gratis" varit nyckeln till framgång: enligt
bolaget själva är det tio procent av tjänstens 10 miljoner användare som
betalar för den idag. Bolagets grundare är inte ensamma om att tro på den
lösningen. Alldeles nyss lanserades Sveriges första kommersiella
pratradiokanal i Stockholm, bland annat eftersom Spotify lockar annonsörer
från musikkanalerna till sin tjänst och reklamradion därför måste erbjuda
något annat.
De stora skivbolagen har dock varit svårare att övertyga än Spotifys
konkurrenter i den svenska reklamradion. Det är lätt att se dagens nyhet om
att Spotify ska börja ta mer betalt av sina användare som en kompromiss för
att få med de skivbolagen på tåget västerut. När Daniel Ek skriver att
Spotify gratistjänst "måste införa vissa begränsningar för att
kunna fortsätta framåt" är det därför två ord som antagligen
borde avsluta den meningen: "mot USA".