Inte sedan MMS (Mediamätning i Skandinavien) började mäta tv-tittandet 1994
har högre siffror uppmätts. Det tidigare rekordet på 196 minuter sattes i
januari 2006, i samband med OS i Turin.
Pontus Bergdahl, vd på MMS, tror att den nya toppnoteringen beror på en
kombination av saker: OS i Vancouver, det ovanligt usla vädret och –
möjligtvis – lågkonjunkturen som får folk att stanna hemma och hålla i
slantarna.
Men framför allt ser han det som en naturlig följd av de senaste årens trend
där vi tittar allt mer på gammaldags, tablålagd tv.
– 2009 var tittartillväxten väldigt stark. Det har aldrig tittats så mycket på
tv som förra året. Så det är inte förvånande att tillväxten i kombination
med OS ger ett rekord.
Under 2009 såg vi i genomsnitt på tv i 165,9 minuter, vilket kan jämföras med
år 1999 då siffran var 142,7 minuter. Det är bara bland yngre män som
tittarkurvan pekar neråt, men det vägs upp av att genomsnittsåldern ökar i
samhället – och äldre ser mest på tv av alla.
Pontus Bergdahl:
– Digitaliseringen har gjort jättemycket. För några år sedan fick många
tittare femton till tjugo fler kanaler. Men det spelar också in att folk får
finare och finare tv-apparater, och att exempelvis filmer kommer snabbare
till tv än tidigare.
Men enligt tv-forskaren Jakob Bjur vid Göteborgs universitet kan det också
finnas en annan anledning till att tittartiden ökar stadigt för varje år.
– Restriktionerna för tv-reklam har blivit lösare, och man får införa mer
reklam än tidigare. Ser man en film måste man se ett antal reklampauser och
kanske också på nyheter som ligger mitt i. Att vi ser en långsam ökning,
minut för minut, kan till viss del bero på att tittandet förs över på
reklambärande kanaler.
Enligt SVT såg 84 procent av befolkningen (7,5 miljoner människor) minst en
sändning från OS i Vancouver, vilket gjorde SVT1 till månadens största kanal
med 31,9 procent av tittartiden.