SVT Text har förstått sina styrkor
Horace Engdahl har vid flera tillfällen påpekat en viktig grej:
Det står inget i stadgarna om att Svenska Akademien ska utvecklas.
Det är en fantastisk sentens, så underbart omodern, och just därför
förmodligen rätt avantgardistisk. Och jag är säker på att Anja Hildén på
Sveriges Television håller den tätt intill hjärtat. Hon är nämligen ansvarig
utgivare för Sveriges mest oglamourösa massmedium, McDonald’s bricktidning
inkluderad: SVT Text.
SVT Text utvecklas nästan inte alls. SVT Text har förstått sina styrkor. SVT
Text spelar efter sina förutsättningar. SVT Text har förstått vad huvudmålet
är. (Se där ja. Några saker som SVT Text och herrlandslaget i fotboll inte
har gemensamt.)
Journalisterna på SVT Text skriver för minst två miljoner människor varje dag.
De når därmed dubbelt så många som kollegerna på Dagens Nyheter.
Men vet du vad en enda av dem heter? Känner du igen deras
skribentpersonligheter, anar du vem som är i tjänst när du läser
sportrubrikerna på sidan 300?
SVT Text jobbar inte så. SVT Text skriver med kollektivets röst, neutralt,
effektivt, snabbt och korrekt. Så fort det görs avsteg från denna princip –
och jag klandrar dem inte för att de har försökt, de kan inte ha för roligt
alla dagar – så blir det alltid fel.
En medarbetare vid namn Jonathan Kvarnström försökte för några år sedan skriva
sportkrönikor som förhöll sig till Mats Olsson och Simon Bank ungefär som
Christer Sandelin och Tommy Ekman förhåller sig till Simon &
Garfunkel. Med hejigt käck snitsighet karvade Jonathan Kvarnström i läsarens
själ. Texterna lockade fram en mörk läsarmasochism – jag får ont, men jag
vill ha mer.
Vi var många som kände så, inte så mycket på grund av dessa texters kvalitet
eller innehåll, utan på grund av deras blotta existens.
För SVT Text ska inte syssla med sådant. Det visste vi alla, djupt i våra
hjärtan. Och filmrecensionerna (där recensenterna såvitt jag vet satte betyg
med antal T, vilket ju var logiskt för ett medium som bytte namn från
Text-tv till SVT Text för tio år sedan) var rena skoskavet. Dålig passform.
Fel klänning till en fest som den här. Etikettsbrott.
Jag lever stora delar av mitt liv på internet, och skulle lätt kunna lista tio
eller tjugo olika möjliga startsidor för min webbläsare. Men jag byter inte
från SVT Text. Blixtsnabb, ful och blek. Högsta möjliga funktionalitet. Helt
omatchad av svt.se.
Och älskad av människorna.
Bästa sidorna på SVT Text:
377. Start för den enormt generösa målservicen. Hur levde landets sportnördar
innan 377 fanns?
150. Alltid platsen för den första av flera kulturnyheter.
650. Zapparens tröst. Vad går på tv just nu i de största kanalerna?