Omslaget är väldigt snyggt. Nya BLOOD, ett Malmöproducerat magasin med
inriktning på ekologisk mode och livsstil, har en sepiatonad modebild på sin
förstasida. Den är bunden med svart och rosa sytråd, helt utan klister.
Designen gör den till en klimattidning långt från 90-talet, då allt
ekologiskt också med bisarr nödvändighet skulle se brunt, oformligt och
mysigt ut.
Eco Queen, som blev Årets nya tidskrift ifjor och ville bidra med glamour till
ekotrenden – lades ned efter bara ett år. I den ganska blygsamma svenska
ekotidningsfloran finns också Göteborgsproducerade Camino – ett
inspirationsmagasin för en hållbar livsstil. Camino, som kommer varannan
månad, är en mer klassisk tidskriftsprodukt än BLOOD. I senaste numret kan
man bland annat läsa intervjuer med Fredrik Gertten och en klimatchockad Ane
Brun, samt en artikel om en ekofrisör i Malmö.
BLOOD är finansierad av Malmö stad och redaktionen har namngett magasinet
efter det nya blod som ”strömmar genom mode- och kulturvärldens ådror”.
Frågeställningen som utlovas är hur man förenar ”ett fanatiskt modeintresse
med en positiv utveckling”. Man vill presentera 00-talets kreativa
generation, "Generation Y", som ”utmanar förlegade metoder”.
Bildmässigt är BLOOD alldeles förtjusande. På merparten av de 72 sidorna har
krutet lagts på modefotografier och illustrationer med framtidstema av Lina
Ekstrand och andra begåvade grafiska designers från Malmö.
Rent journalistiskt blir jag irriterad. Nog för att detta är ett mer
modeinriktat magasin än Camino. Nog för att förstasidan är snygg utan en
enda hint om innehållet. Men en blank utsida signalerar också en otydlig
insida.
Grejen är att det finns budskap – det lyfts bara inte fram. Artikeln om
ekologiska skor hade till exempel varit värd både en presentation på
introduktionssidan och en ingress. Att de ansikten som lyfts fram tillhör
unga glada Malmöbor som gillar loppisshopping bidrar till att BLOOD varken
känns särskilt ny eller spännande. Det hade, särskilt som BLOOD vill vara en
modetidning, varit på sin plats att intervjua någon av de designers som
presenteras i bildreportagen. Eller varför inte lyfta fram någon av
illustratörerna?
Inför ett eventuellt nästa nummer (det framgår inte när eller om det kommer)
hoppas jag att bildmaterialet får ännu bättre lyster – genom att man tar ett
extra varv med innehållet och spetsar till presentationen.
Tre tips:
Mer ekotema: Magasinet Prospect har klimatspecial i novembernumret.
www.prospectmagazine.co.uk
Martina Lowden intervjuar Kristina Lugn i nya Vi Läser. Om att leva utan
böcker.
I senaste Magasinet Neo berättar 18 tänkare varför vi går mot ljusare tider.