LUND. De senaste åren har det mesta gått vägen för Ideon. Lokalerna är i
stort sett fullbelagda. Projektet med nybygget Innovationernas hus har, om
det förverkligas, potential att bli en samlingspunkt och ny symbol för hela
Ideon.
Framför allt finns det en osäkerhet kring vad ”Ideon” egentligen står för.
Det visade sig i reklambyråns Eminents översyn av Ideons image och externa
kommunikation.
Reklambyrån hade från början fått i uppdrag att göra en kommunikationsplan
för Ideon Science Park. Men det uppdraget visade sig omöjligt att genomföra
– förvirringen var för stor om vad som egentligen skulle kommuniceras.
Ideons egna mål var alldeles för luddiga, tyckte konsulterna.
Enligt Ideon Centers ordförande Göran Sjöholm finns det fog för kritiken om
otydlighet.
– Många känner till varumärket Ideon. Men alla vet inte dess innehåll. Där
behöver vi bli bättre, säger Göran Sjöholm.
Vården av Ideonkonceptet delas idag på flera händer. Själva varumärket Ideon
förvaltas av en stiftelse, SUN. Besluten kring vilka hyresgäster som
-accepteras ligger framför allt hos de två fastighetsbolag som äger
byggnaderna.
Själva marknadsföringen av Ideon-företagen och deras framgångar sköts av
Ideon Center AB.
Det finns alltså flera aktörer som kallar sig Ideon. Detta får kritik av
flera av dem som intervjuats för rapporten. ”Mångfalden kan skapa både
förvirring och osäkerhet”, skriver konsulterna.
Att namnet Ideon är starkt och står för något bra är extra viktigt för de
mindre företagen.
– Ideon Center måste presentera de många goda exempel som finns på företag
som lyckats. Då byggs varumärket, säger Kerstin Jacobsson, vd för
Ideonföretaget Spectracure.
Under hösten ska arbetet med en tydligare strategi och klarare mål gå vidare.
Det ska i framtiden gå att mäta om målen uppfyllts, till exempel i antalet
företag som noterats på någon aktielista. Skrivningar som ”att verka för”
eller ”vara en mötesplats” är inte tillräckligt tydliga och inte heller
effektiva, är slutsatsen.