Butiker slåss om hemmafixare

TOFTANÄS. Området närmast Ikea utvecklas av Midroc, som satsar på en livsstilsgalleria.

Närmare Toftanäs dominerar byggjätten NCC, som just fått klartecken från kommunen att bygga en ny stormarknad för Beckers Nya Hem. Invigningen är planerad till hösten nästa år.

– Vi ska lyfta fram helheten, inte färgtypen, säger Magnus Eriksson, vd för Beckers Nya Hem.

Ett år senare, hösten 2008, räknar Midroc med att inviga designcentret Draken, ett 16000 kvadratmeter stort affärsområde i området runt Hemmets Journals gamla tryckeri. Allt inom gångavstånd från Ikea.

– Vi vill skapa en ny handelsplats, ett nytt kluster för design, inredning och möbler, säger Peter Syrén, projektutvecklingschef vid Midroc Property Development.

Frågan är om hemmafixarna räcker till för alla planerade affärer – från Ikea, Optimera och designcentret Draken via Beckers Nya Hem, Blombuketten ända bort till Hornbachs byggmarknad. Det tror Mårten Edstrand, regionchef vid NCC Property Development.

– Affärerna kommer att förstärka varandra och dra till sig fler kunder.

Samma sak säger chefen för Beckers Nya Hem. Med rätt mix bör det finnas plats för många.

– Heminredning säljer fortfarande, säger Magnus Eriksson.

–Svenskarna lägger mycket pengar på sitt boende. Folk vill dels ha det ombonat, dels spegla sin personlighet.

Enligt Magnus Eriksson har det vuxit fram två sorters hemmafixare:

• Traditionalisten, man med skruvdragare, vinkelsåg och Martin Timell-look – som vallfärdar till byggmarknadernas brädgå rdar.
• Anlitaren, en som vill ha ett vackert hem, men inte har tid eller tumme p å rätt ställe – heminredarnas nya målgrupp.

– Medan byggmarknader säljer delar, så säljer vi helheten. Fast pris och fast tidtabell, säger Magnus Eriksson.

– Vi tar på oss ansvaret att hantverkaren verkligen kommer.