Modejätte inte för fin för köpcentrum

MALMÖ. Modebolagen i Malmö AB står det på den trasiga porttelefonen. Bakom namnet döljer sig en modekoncern med 26 butiker, 220 anställda och 452 miljoner kronor i omsättning.

Spirit, Marty, Esprit, Malmströms, Camilla, Gant och Sand är butiksnamnen.

– Modenivån är för låg i Malmö. Det är för många kedjor. Det behövs mer spets.

Det är det första Jesper Börre-sen, delägare och chef för en av kedjorna, Spirit, säger när Sydsvenskan träffar honom och Per Wilander, chef för Marty- och Esprit-butikerna.

Jesper Börresen. Foto: Matso Pamucina

Deras butikskedjor har olika kundkrets. Spirit är yngre, Marty mer moget.

– Men vi räknar inte i ålder utan i livsstil. Generationerna flyter ihop numera, säger Per Wilander.

Grunden i Spiritbutikernas utbud är Tiger, Filippa K och Acne.

– Den unga generationens Gant, säger Jesper Börresen.

Marty är Hugo Boss, Ralph Lauren, Armani och Tommy Hilfiger.

– Högre prisnivå men därmed inte sagt att vi inte har många ungdomar som kunder, säger Per Wilander.

Martybutikerna har samma varumärken år efter år. I Spirit åker gamla ut och nya kommer in varje säsong.

Till hösten åker nio varumärken ut.

– Vi ger en leverantör tre säsonger. Första och andra säsongen kan det vara svårt för ett nytt varumärke men sedan måste de leverera, säger Jesper Börresen som ständigt uppvaktas av nya svenska designer som vill in i butikerna.

De flesta får nobben.

– Det blir lite för mycket svart, vitt och grått.

En av de nya är Malmödesignern Alexandra Fundin (se separat artikel). Andra varumärken som kommer i höst är Karl Lagerfeld samt Martin Margiela och Raf Simons, båda från Belgien och stora namn i modevärlden. Jesper Börresen kommer också med sin egen kollektion Use.

Även om Spirit är stora i Malmö kan de inte välja och vraka vilka plagg de vill hos de större och mer exklusiva varumärkena. Leverantörerna, som i nio fall av tio finns i Stockholm, bestämmer vem som ska få vad:

– På så sätt är Malmö en liten stad, säger Jesper Börresen.

För Per Wilander har det senaste året mer handlat om att expandera än att byta varumärken. I förra veckan öppnade den förs-ta Martybutiken utanför Malmö på Nova köpcent-rum i Lund.

Han är övertygad om att det går att sälja mer exklusiva kläder i ett köpcentrum.

– Kunderna finns. Och vi är inte för fina för köpcentrum. Snarare blir vi unika.

Hyllie och Västra hamnen är tänkbara lokaliseringar.

Modebolagens andra grenar, Camilla, Esprit och Malmströms (som Per Wilander beskriver som Dressman av bättre kvalitet), finns sedan länge etablerade på olika köpcentrum.

Spirit har ännu så länge inte några sådana planer. Men bolaget överväger att starta butiker utanför Malmö.

– Det får vara i södra Sverige, den marknaden kan vi. Vi skulle passa i städer med många studenter där JC är den häftigaste butiken idag, säger Jesper Börresen.

Den del av Modebolagen som kommer att växa snabbast är Esprit. Dagens sex butiker ska bli elva om några år. Sortimentet i Spirit och Marty kommer också att utvidgas med mer accessoarer och skor.