Miljoner satsas på skolreklam

MALMÖ. För åtta år sedan satsade Malmö latinskola mindre än 5 000 kronor på marknadsföring. Idag lägger skolan ner 50 000 på att försöka locka till sig framtida elever.
– Men summan säger inte allt. Personalen lägger dessutom ner tid på marknadsföringsstrategi, broschyrer och på att möta potentiella elever. Men det är inte bara dåligt och tar bort tid från undervisning, det kan även vara positivt och skapa identifikation med skolan, säger rektor Kurt Westlund.

Malmö latinskola har bland annat producerat en broschyr och beställt en reklamfilm som lagts ut på Youtube.
– Om vi ser till den situation som fanns innan de fristående gymnasieskolornas intåg, då är det klart att det är pengar som vi skulle kunna ha använt till undervisning. Men idag är vi skyldiga att ta fram material, om de kommunala skolorna blir mindre kommer vi att tappa i kvalitet.

Friskolan Klara nya gymnasium ligger vid Konserthuset och har 210 elever från hela södra Skåne. 2009 satsade skolan 300 000 kronor på marknadsföring.
– Det är självklart inte lätt att vara femton år och göra ett val när ett trettiotal broschyrer dimper ner bara från skolor i Malmö. Studievägledarna har ett otroligt ansvar att guida dem rätt, säger rektor Marie Forslin.

Hennes skola har bland annat satsat på annonser, gymnasiemässan och en broschyr.
– Vi måste sälja oss men för att stå sig i konkurrensen kan man inte bara skicka flashiga broschyrer. Det finns ett antal elever vi kämpar om men de blir färre fram till 2017, det gäller att det finns substans i det man lovar.

Friskolorna satsar mycket mer pengar än vad de kommunala gör. Hur kommer framtiden att se ut tror du?
– De kommunala skolorna ger synergieffekter på varandra som inte friskolor ger. Jag tror att alla skolor måste visa sin profil, det är viktigt. Men den viktigaste marknadsföringen är egentligen vad eleverna säger till varandra.