MALMÖ. Sedan starten för ett halvt år sedan har bloggen haft 400 000 besök.
Fler dagar i veckan visar Mimo Havstad upp sina senaste inköp på bild eller
kläder som hon har sett i modetidningar.
– Fast inköpen är inte så många. Lever man på studiebidrag kan man inte köpa
allt man tycker om. Mina pengar går till kläder och fika, säger Mimo Havstad.
Denna vecka visar hon upp sig i ny prickig blus från Bonpoint, jeans från
Freeman T Porter, cowboyboots, Pilgrim-örhängen och jacka från Henri Lloyd
(”fast det är ingen seglarjacka”).
Hon tipsar om en ”assnygg” silk screen T-shirt hon hittat på internet och om
smycken från Karl Lagerfeld. ”Shoppat av mademoiselle Mimo” är en av
rubrikerna man kan klicka in på. ”Dagens outfit” en annan.
Allt hon visar upp kommenteras av besökare. ”Grymt snygg”, skriver
signaturen Gabi om Mimos second hand-skepparkavaj.
Och hon skriver dagbok om allt hon gjort under dagen (gått i skolan och
fikat på stamstället Espresso House i Hansagallerian), semesterminnen, goda
måltider, om att hon slutat som elitgymnast och börjat jazzdansa.
– Jag försöker berätta personligt.
Men mode och skönhetsvård är vad nästan alla av de tusentals inläggen
handlar om.
Mimo Havstad har alltid varit modeintresserad. När hon var fem år vill
hennes mamma sätta lås på Mimmos garderob:
– Jag bytte kläder flera gånger om dagen.
För några år sedan växte klädintresset till att omfatta hela modebranschen.
Och när hon startade sin blogg tog intresset ett kliv till.
– Modebranschen är fascinerande; skapandet, vem bestämmer trender,
designnamnen.
Att Mimmo Hav-stad började blogga var mest en slump. Hon hamnade på den
legendariska modebloggaren Eleonore Nygårds sida när hon letade efter en
affärs öppettider.
– Jag började följa vad som skrevs där och tänkte att det kunde vara kul att
göra likadant själv.
Hennes första inlägg handlade om vad hon gjort på höstlovet, tips om snygga
smycken och berättelsen om hur hon köpte en Marc Jacobs-topp på Harvey
Nichols i Edinburgh. Snabbt började inläggen att trilla in. Nu handlar det
om i genomsnitt 800 besök per dag. Ibland har debatterna gått höga. För
eller emot pälsar är ett hett ämne, skönhetsideal ett annat. Nicole Richies
hårdbantning har varit senaste tidens stora fråga.
Mimo Havstad skriver minst ett inlägg varje dag. Hon hinner dock inte
kommentera vartenda inlägg. Då skulle bloggen ta upp varenda ledig sekund.
Mimo Havstad säger som många andra: modeintresset i Malmö har vuxit enormt
de senaste åren.
– I takt med butiksutbudet. Man behöver inte längre åka till Köpenhamn för
att shoppa.
Mimo Havstad tycker inte att hon är en modeslav. Visserligen kan hon
fortfarande byta outfits flera gånger innan hon hittar rätt på morgonen men
det är mest kul, tycker hon.
– Jag påverkas så klart av trender men jag försöker göra något eget av dem.
Exempelvis går hon klädd i cowboyboots trots att de finns med på alla
utelistor.
– Antifashion som ett statement. Men visst kan mode bli ett tvång som en del
inte mår så bra av. Visst finns det kretsar där man inte blir accepterad om
man inte är klädd på rätt sätt. Jag dömer aldrig någon efter kläderna.
Mimo Havstad går ut gymnasiet i år och funderar på att söka till en
modeskola i Milano. Hennes mål är att bli stylist och jobba på ett
modemagasin.