MALMÖ. Viral eller virusfilm är marknadsföringsspråk för kortfilmer,
oftast under en minut, som ser hemmagjorda och äkta ut och som läggs ut på
nätet för att locka tittare till ett företags riktiga hemsida. Ikea är en av
de flitigaste användarna av viraler.
– Det är väldigt, väldigt svårt att göra en bra viral, säger Måns Nilsson som
regisserade Mercedesfilmen.
Idén till filmen spånade han fram tillsammans med Valdemar Westesson och folk
från Ikeas marknadsavdelning. Den version som först lades ut på Youtube
avslutades med en länk till en webbsida som ledde till Ikeas nya
PS-kollektion. Men Ikea-kopplingen försvann i takt med att filmen spreds.
– Vi var jättenöjda med filmen men ändå hade vi aldrig kunnat drömma om att
spridningen skulle bli så explosionsartad. Jag tror att folk tycker om den
för att det goda vinner. En liten tant besegrar en överklasskille, säger
Måns Nilsson som håller koll på antalet visningar på Youtube av ”Granny
Airbag” som är ett av filmens många namn:
– Det är sju miljoner just nu, säger Måns Nilsson.
Och det är bara på Youtube. Filmen finns även på andra sajter, men hur många
som har sett den på dem har ingen räknat ihop.
Inspelningen var inte helt enkel. De många omtagningarna berodde på att det
var svårt att tajma slaget med handväskan med utlösningen av airbagen.
– Den gjordes manuellt av en kollega som låg gömd bakom bilen. Men man kan se
hans skugga, säger Olov Nylander från företaget Special Effects som
ansvarade för det tekniska.
Airbagen var riktig men luften kom från en 500 liters luftkanon som låg i
baksätet:
– Att utlösa airbagen på riktigt hade varit farligt. Knallen är öronbedövande
och airbagens heta gaser skulle kunna skada skådespelaren om det blev många
omtagningar.
Den allra mest sedda Youtube-filmen som är inspelad i Malmö är musikvideon
”Boten Anna” med Basshunter. Den har visats över 16 miljoner gånger.