Vd Anna-Karin Eklund hoppas få ihop ett grundkapital på tio miljoner under det
närmaste halvåret. Själva bygget beräknas kosta ytterligare en miljard.
För ett och ett halvt år sedan lämnade hon Ikano och startade en konsultfirma
för att leda projektet. Då trodde hon att det var 60 procents chans att det
skulle förverkligas. Nu säger hon att sannolikheten har ökat till 80 procent.
– Det svåraste blir att få ihop bryggfinansieringen.
Så kallar hon den kampanj som just inlett en andra etapp av
planeringen. Anna-Karin Eklund och andra företagare bakom projektet letar
upp finansiärer som själva kan dra nytta av parken. De har valt ut fem
branscher, turism, energi, teknik och media, livsmedel och transport. Genom
att bilda en stiftelse före byggstarten hoppas de också få med
organisationer och myndigheter. Region Skåne har hittills bidragit med en
halv miljon kronor per år. Malmö kommun ställer upp med tjänster och en egen
arbetsgrupp som följer projektet.
Det var i Malmös grå stadshus som drömmen uppstod. Sedan tidigt 1990-tal har
politiker och tjänstemän talat om temaparker. Stadens tidigare
utvecklingschef Christer Persson har varit med från början och sett ett par
tjocka utredningar om vikingar och andra äventyr läggas på hög. Eksploria
tror han på till 75–80 procent.
Christer Persson har lämnat sitt jobb i Stadshuset och arbetar med parken som
konsult. Han är delägare i bolaget, ordförande i styrelsen och även
upphovsman till namnet.
– Exploria med x var upptaget. Vi tyckte detta blev en bra försvenskning,
säger Anna-Karin Eklund.
En känd reklammakare iMalmö, Ulf Adamsson, formulerade mottot för
den tänkta parken: Save the world and have fun doing it. Besökarna ska inte
bara rädda världen. De ska ha roligt också.
– Det viktigaste är spänning och underhållning. Men vi vill också att
besökarna ska få med sig en tanke när de går, säger Anna-Karin Eklund.
Gruppen bakom Eksploria presenterar en lista över experter som deltagit i
förarbetet. Det är filmregissörer, filmproducenter, designers och arkitekter
i USA och Europa. Två miljoner kronor har gått åt hittills.
HUI Research har räknat ut att 1,2 miljoner personer per år ska lockas till
parken.
– De räknar på upptagningsområdet och vet hur folk är beredda att resa. Visst
kan det bli felbedömningar för något köpcentrum, men ofta blir det rätt,
säger Anna-Karin Eklund.
Broschyren som Eksploria presenterar för tänkbara investerare innehåller många
vackra ord och bilder. Parken ska bli en ”trampolin för sinnena” som ger 300
nya jobb innanför grindarna och 600 utanför.
– Vi känner inte att vi tagit i. Ska du sälja en vision, så gäller det att
måla upp en tydlig bild. Om vi lägger oss på en modest nivå kommer Malmö
aldrig att stötta oss, förklarar Eksplorias vd.
Hon har hittills haft ett tjugotal möten med tänkbara investerare. En del av
dem är så intresserade att de vill fortsätta diskussionen.
– Alla är otroligt positiva när vi talar med dem, men att gå därifrån till
styrelsen och få kapital är en annan sak, säger Anna-Karin Eklund.
I broschyren jämförs Eksploria med Disneyland. Walt Disney fick också börja
med att gå runt och tigga pengar till anläggningen.