VELLINGE. I Vellinge kommuns stora mejlskörd i veckan finns brev från
personer som skriver att de aldrig ska sätta sin fot i Vellinge igen. Och
påhejare som säger att de vill bo där just för flyktingmotståndet.
Frans Melin, varumärkesexpert och forskare på Lunds universitet, menar att
flyktingmotståndet är en tydlig profilering ur varumärkessynpunkt.
– Kommunledningen tror att Vellingeborna uppskattar detta. De som håller med
stärker sin övertygelse om att det här är en alldeles förträfflig kommun.
Väldigt många är ju kritiska. Innebär inte det en hel del negativt för
bilden av Vellinge?
– Jo, kommunen framstår som bångstyrig och osolidarisk. Man framställer sig i
dålig dager inför alla dem som tycker att det är viktigt att ta emot
flyktingar. Lokalt kommer bilden att hänga kvar, men frågar man resten av
Sverige om två veckor har nog många glömt det här. Många vet inte egentligen
vad Vellinge är. De blandar ihop Vellinge med Vällingby och förknippar inte
kommunen med Skanör och Falsterbo, som de flesta känner till.
Man har pratat mycket om nation branding, att marknadsföra länder, på
sistone. Börjar det bli vanligt med marknadsföringstänk inom kommuner också?
– Ja, de flesta kommuner jobbar väldigt medvetet med det. Det är vanligt för
att locka till sig nya invånare, investeringar eller turism.
Tror du att politikerna i Vellinge tänker på varumärket när de säger saker
som ”kan vi stoppa det, så ska vi stoppa det”?
– Man vet förstås om att det påverkar bilden av Vellinge. Jag är övertygad om
att man har tänkt på för- och nackdelar när man utmärker sig på det här
sättet. Även om flyktingmotståndet inte var en medveten profileringsstrategi
från början, så har det blivit det med tiden.
Spelar det någon roll att Vellinge är en rik kommun?
– Jag tror egentligen inte att det har någon större betydelse, det är mer den
principiella inställningen att inte ta emot flyktingar som kan ge kommunen
en sämre
image. Möjligtvis kan det faktum att Vellinge är välbeställt göra att det
sticker i ögonen på en del att de inte tar emot flyktingar.