I morgon samlas 320 medieproducenter och beslutsfattare från 25 olika europeiska TV-bolag i Malmö. De kommer för att tillsammans hitta nya former för att utveckla regionala produktioner. Arrangör är den europeiska public serviceorganisationen Circom Regional, och värdar är SVT, Malmö Stad, Region Malmö, Malmö Högskola, forskningscentret Medea och nätverket Media evolution.
Landsortspressen har av tradition en mycket stark ställning i Sverige. Lokala nyheter och program från den egna regionen är hett efterfrågade. Men antalet tidningar med eget innehåll blir allt färre.
När jag som ung journalistpraktikant jobbade på Sydsvenskan, studerade vi varje morgon noga konkurrenten Arbetet för att se vilken av tidningarna som varit mest alert. Kvällsposten bevakade den skånska politiken och nöjeslivet med många profilerade egna skribenter.
Idag är det tolv år sedan Arbetet lades ned. Sydsvenskan har problem med lönsamheten, liksom Skånska Dagbladet. Kvällspostens innehåll samordnas i allt högre grad med Expressens och nu redigeras tidningen från Stockholm. Samtidigt accelererar ägarkoncentrationen ledd av Bonniers, Stampen, Mittmedia, Gota Media och Norrköpings Tidningar.
Man brukade dela in tidnings–Sverige i ett sjuttiotal distinkta spridningsområden. Idag råder verklig konkurrens bara i sju.
Debatt, regionala perspektiv och nyhetsproduktion mår bra av konkurrens. Tittarna och läsarna gynnas allra mest när public service och kommersiella medier verkar sida vid sida och utmanar varandra att höja kvaliteten. Därför är en utveckling som bidrar till ökad ägarkoncentration – och i förlängningen minskad mångfald – inte till gagn för någon. Detta är en trend som vi ser i hela Europa och det är just därför public service fyller en viktig funktion i ett europeiskt perspektiv.
Fram tills nyligen hade landsortstidningarna i Sverige i princip monopol på den lokala annonsmarknaden. Men i februari i år hände något som sannolikt kommer att ekonomiskt försvaga de tidningar som finns kvar. Då blev det möjligt för kommersiella TV-kanaler att i större omfattning än tidigare bryta ned sina sändningar i många olika regionala versioner och därmed konkurrera om ortens reklamintäkter.
Varje större stads ICA eller cykelhandel kan köpa sitt eget reklaminslag i TV4, som ramar in reklamen med korta lokala nyhetssändningar. Sedan en tid tillbaka är det även möjligt i TV3 och i Kanal 5 på ett stort antal orter.
Intressant att notera är att reklaminvesteringarna i lokal-TV väntas fördubblas till 2014.
Det står helt klart att de kommersiella kanalerna förstått de nya möjligheter som finns lokalt. Men det är fortfarande public service som står för innehållet på TV-fronten, med en stadigvarande produktion utanför Stockholm på mer än 55 procent.
I Malmö produceras till exempel Stjärnorna på slottet, kulturprogrammet Sverige!, Sommarlov och Robins. Därtill gör SVT 19 olika regionala dagliga nyhetsprogram. I Skåne är det Sydnytt. Blekinge fick för några år sedan en egen edition, Blekingenytt.
SVT:suppdrag är att spegla hela landet i vid bemärkelse. Den geografiska aspekten är en av flera i det viktiga mångfaldsarbete som pågår inom företaget. På det regionala planet handlar det om frågor som är av betydelse för människorna som bor i området.
Men SVT:s ambition är också att ge hela Sverige en plats i televisionen. Program som Antikrundan, Melodifestivalen eller barnprogrammet Flygande mattan gör nedslag på många olika orter och bidrar till att synliggöra hela Sverige.
Bra journalistik blir det om SVT:s medarbetare samverkar över landet och hittar bryggor mellan lokalt, nationellt och globalt. Att göra olika versioner av ett datajournalistikjobb eller anpassa ett grävande reportage för olika regioner är både effektivt och intressant för publiken. Ett aktuellt exempel är Pejl, SVT:s satsning på databasjournalistik på svt.se.
Målet är att göra lokal journalistik i världsklass. Och SVT har kommit en bit på väg. I morgon tar Uppdrag granskning emot priset i kategorin Bästa undersökande journalistik på Prix Circoms gala för reportaget om Glada Hudik-teatern. Reporter var Cecilia Eriksson Granér, till vardags anställd på SVT Gävledala.
Uppdrag granskning bevakar hela Sverige, med team utplacerade på flera orter. Programmet tävlade mot granskande inslag från världens ledande TV-bolag som BBC, ZDF och RAI.
Regionala nyheter och program producerade i hela landet utgör ryggraden i public service i Sverige och i Europa. Utan spegling av – och närvaro i – hela landet förlorar public service en del av sin legitimitet. Därför är det avgörande att debatten om hur lokaljournalistiken ska säkras i framtiden hålls vid liv.
Eva Hamilton
Onsdag 16 maj 2012