”Alkoholkampanjen är hyckleri”

VIDAR ARONSSON. Med pompa och ståt förklarade alkoholföretaget Diageo Norden i samband med valborgsfirandet att företaget nu gör en insats mot den hemska smugglingen av alkohol genom en förebyggande kampanj som fått namnet RingRoger.nu

I ett debattinlägg på denna sida (19.5) förklarar Robert Krook, VD för Diageo Norden, vilket stort problem smugglingen är och att Diageo tagit totalt avstånd från att någon skulle dricka innan 18 års ålder. Han beskrev också sin upprördhet över att nykterhetsrörelsen kritiserat att Diageo bedriver en verksamhet som har ett sådant gott syfte.

Det är lätt att hålla med om att det är bra att göra en insats mot smugglingen och likaså lätt att tycka att det är bra att alkoholtillverkare är med och tar ansvar för den ohållbara alkoholsituationen. Men enbart goda avsikter innebär inte att man tar ansvar – en kampanj kan till och med ha motsatt effekt.

När världens största sprittillverkare anlitar en reklambyrå för att göra en förebyggande kampanj finns det naturligtvis skäl att ställa sig frågande.

Vi rekommenderar den opartiske läsaren att surfa in på kampanjen och studera budskapet. I en påkostad film skildras en rolig kväll där ungdomar festar, hånglar, kör moppe och framförallt super. Filmen är gjord så att till och med uttalade nykterister blir sugna på att supa. Den förstärker myten om att alkohol är en kemisk festskapare. Orkar du se slutet på det långa klippet slutar det med att ”din” kompis ligger i en liksäck, mördad av smugglarna.

Forskningen när det gäller förebyggande kampanjer är entydig. De skall inte glorifiera alkoholens positiva effekter, men inte heller vara skräckpropaganda. Diageo Norden lyckas bryta mot båda dessa grundläggande krav i en och samma kampanj.

När alkoholjätten Diageo lägger ner en massa pengar på en häftig kampanj, men inte ens verkar ha sneglat på den allra mest grundläggande forskningen om förebyggande blir man klart fundersam till vad avsikten med kampanjen egentligen är.

Kan det vara så att Diageo på längre sikt vill tjäna pengar på en stärkt alkoholkultur?

VIDAR ARONSSON

24 maj 2010