Kom igen, Malmö, kom igen

Fyra representanter för norska Fremskrittspartiet kommer på studiebesök till stadsdelen Rosengård. Bakgrunden är att det högerpopulistiska partiets ledare Siv Jensen, som dock avstår Malmöresan, har varnat norrmännen för ”smygislamisering” och fört fram Malmö som ett avskräckande exempel. I Sveriges tredje stad har sharialagar ”fullständigt” tagit över, hävdade Jensen nyligen.

Alltså: en ännu värre vinkling än det tendentiösa TV-inslaget 2004 i amerikanska Fox News om ett ghettoiserat Malmö i brand.

Det är utmärkt att Malmö stad nu reagerat på den norska rappakaljan genom att bjuda in till ett gästspel i verkligheten.

Redan igår förmiddag fanns, skriver TT, ett tiotal norska journalister på plats i Malmö.

Stadens internationella rykte står på spel. Malmös namn måste vårdas.

Hur omvärlden ser på Malmö – på hela Öresundsregionen för den delen – spelar roll. Det handlar om turistströmmar, om företagsetableringar, om lokalisering av internationella tävlingar, kongresser och andra begivenheter, om enskilda familjers bosättning. Beslut som sammantaget är värda många miljarder kronor.

Det är med andra ord inte kons­tigt att Malmö stad varje år satsar tiotals miljoner på marknadsföring. ”pr är oerhört viktigt – och kostnadseffektivt”, säger stadens turistdirektör Lars Carmén.

Så är det. När bilder på Calatravas Turning Torso sprids över världen och när arkitektoniska och ekologiska lösningar från Västra hamnen kopieras i andra världsdelar är det guld värt för Malmö.

Men.

I detta sammanhang är det omöjligt att gå förbi den olycksaliga hanteringen av den gångna helgens Davis Cup-match i tennis. Med den kommunala vänstermajoritetens beslut att spela inför tomma läktare. Med demonstrationsarrangörernas oförmåga att resolut hålla maskerade våldsverkare utanför sina led. Och med alla dessa glidningar – från konkret kritik mot staten Israel till svepande angrepp mot allt judiskt.

Sverige, Skåne och Malmö har tagit skada.

Tidigare har International Herald Tribune noterat Malmös politiska tennisdebacle. Och på tisdagens ledarsida skriver Wall Street Journal stenhårt om Malmös tennishaveri. Tidningen citerar kommunstyrelsens ordförande Ilmar Reepalu (S) och konstaterar att Sveriges agerande för att demonisera Israel ”som en apartheidstat och värre” är ”missklädsamt för ett samhälle som påstår sig tillhöra de mest toleranta”.

Den senaste tiden har inte varit bra för Malmö. I första hand sakpolitiskt. I andra hand därför att en ogenomtänkt politik drabbar Malmöbilden.

En stad är också ett varumärke. Och ett varumärke tar lång tid att bygga upp men går snabbt att rasera.

Revanschhungern borde vara stor. Hos många fler än spelarna i Sveriges Davis Cup-lag.